Звуковое сопровождение в рекламе

     Содержание

Введение…………………………………………………………………………...3

1.Теоретическая часть ………………………………………………………….5

1.1. Современные  виды рекламы………………………………………………...5

1.2. Музыка в  рекламе…………………………………………………………….8

1.3. Методы озвучивания  рекламы……………………………………………..12

1.4. Использование рекламной формулы AIDA в музыке…………………….15 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Введение

     Реклама указывает, что надо употреблять  в пищу, во что одеваться, к чему стремиться, где и как отдыхать. Различия между культурами и цивилизациями  постепенно исчезают. Реклама стандартизирует  предметы, используемые в быту, и  продукты питания. Некоторые виды европейских, американских и японских товаров  мы можем встретить в любой  точке земного шара.

     Реклама является необратимым явлением, сильно видоизменяющим культуру и оставляющим  заметный след на всех ныне существующих цивилизациях. Однако могущество рекламы  базируется исключительно на хорошо развитых средствах массовой коммуникации. Эти средства отсутствовали в  прошлые века, что тормозило развитие рекламы.

     Почти у всех людей, музыка способна зацепить какие, либо сердечные струны. Она передает чувства и эмоции. Немногие могут избежать этого воздействия. Исследователи телевизионной рекламы, а она исследуется наиболее досконально, признают, что музыка увеличивает эффективность рекламы.

     В заставках музыка обычно стремится  стать фирменным знаком телеканала или телепередачи. Её редко меняют и, обычно, она легко запоминается. Даже при смене изображения и  сюжета заставки музыка обычно не изменяется. Несколько иной вид рекламы представляют собой музыкальные клипы. Они  считаются прямой рекламой только тогда, когда показы клипов кем-либо оплачиваются. Музыка в них является основным продуктом  рекламы или паблисити, в отличие  от других видов рекламы, где музыка лишь способствует продаже других товаров.

     Если  раньше на изменения культуры цивилизаций  влияли войны, переселения народов  и новые религии, то в XX веке их функции  перешли к рекламе и другим многочисленным средствам пропаганды.

     Вышесказанное свидетельствует, что исследования рекламы и Паблик Рилейшенз так  же актуальны в настоящее время, как военная стратегия и богословие в прошлые века.

     Целью курсовой работы является изучение влияния рекламного звукового сопровождения на человека и как оно может стимулировать потребительский спрос на товар.

     Задачи моей курсовой работы

1. Современное состояние и особенности рекламных коммуникаций.
2. Функции музыки в рекламе.
3. Особенности воздействия музыки и шумов на подсознание людей.

Объект  исследования ¾ коммуникативные функции музыки в рекламе.

         Предмет исследования ¾ методы и технологии создания рекламы и принципы воздействия музыки в рекламе на человека. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

1.Теоретическая часть

1.1 Современные виды рекламы

     Все изобретаемые средства массовой коммуникации становились и становятся новыми видами рекламы. Появление печатного  станка очень скоро было использовано рекламистами того периода для своих  рекламных нужд. Та же участь ожидала  радио, кинематограф, средства звукозаписи, телевидение и итернет. Благодаря  огромной предприимчивости деятелей рекламы  и незаурядным способностям многих из них мы имеем в конце XX века огромное количество видов рекламы. Помимо прямой рекламы появились  многочисленные виды деятельности, смежные  с рекламой и часто неотделимые  от неё, это: Паблик Рилейшенз, Сейлз  Промоушен, Директ маркетинг (особенно его часть, называемая Мерчандайзингом), и Паблисити.

     В настоящее время наиболее распространены два вида радиостанций: АМ (амплитудная  модуляция) и FM (частотная модуляция). Помимо их, продолжает существовать сетевое  радио. АМ-радиостанции передают звук за счет изменения амплитуды производимых ими электромагнитных волн. Эти волны  огибают контур Земли в дневное  время, а в ночное отражаются от верхних  слоев атмосферы, что намного  увеличивает радиус вещания. Местные  АМ-радиостанции имеют радиус вещания 25 миль и мощность 100-250 ватт. Региональные радиостанции способны охватить радиус более 1000 километров. Их мощность доходит  до 50 000 ватт. Относительная мощность АМ-радиостанций варьируется от частоты  сигнала. Чем ниже частота, тем дальше будет распространяться сигнал. Радиостанции, использующие для передачи звука  изменения частоты радио-сигнала  называются FM станциями. Сигналы данных радиостанций распространяются в зоне прямой видимости и зависят от высоты радиоантенны. В Европе и  США уже существует цифровое радио. Оно позволяет добиться более  высокого качества звука. Цифровое радио  позволяет передавать вместе со звуком текст и изображения, что является привлекательной перспективой развития радио-рекламы. 

     Телевизионная реклама на сегодняшний день самая  эффективная и дорогая. Она чрезвычайно  разнообразна:

1. Это телевизионные ролики и клипы;
2. Бегущая текстовая строка внизу или вверху экрана;
3. Рекламные передачи;
4. Небольшие значки, размещаемые в углах экрана;
5. Рекламные щиты спонсоров передачи, спортивных состязаний, музыкальных и театральных шоу, которые постоянно попадают в кадр в момент трансляции данных мероприятий;
6. Рекламное сообщение, произнесенное ведущим какой-либо передачи;
7. Телевизионные заставки.

      Помимо  основных видов рекламной деятельности существуют побочные. Современная рекламная  компания не может существовать без  них. Один из них Сейлз Промоушен. Сейлз Промоушен ¾ это стимулирование сбыта, продвижение товара. Такими мероприятиями по стимулированию сбыта являются организация экспозиции, участие в выставке или ярмарке, организация уличных рекламных акций, организация шоу, розыгрыши среди покупателей и т. п. ,

      Сейлз Промоушн достаточно сложный вид  рекламной деятельности, т. к. требует  от персонала, участвующего в проведении выставки, умения представлять товар, правильно использовать презентационное  аудио- видео- оборудование. Часто для  Сейлз Промоушена используются штатные  сотрудники фирмы, однако их подготовка иногда не позволяет профессионально  проводить данные мероприятия. Использование  артистов, звукорежиссеров и других, не входящих в штат предприятия сотрудников, также связанно с некоторыми проблемами, такими как: незнание новыми людьми особенностей товара, избыточные финансовые затраты  и др.

      Люди  лучше покупают товар тогда, когда  существует возможность что-либо получить бесплатно. В рекламных роликах  обычно говорится, что если вы купите данный товар, то получите вот это. Имеет значение не только сам приз, но и механизм розыгрыша. В журнале “Реклама” сообщается, что одна фирма, рекламируя свое пиво в сети пивных, использовала специальные подставки под кружки, которые меняли цвет если соприкасались с холодной кружкой. При этом на поверхности подставок высвечивались надписи, по которым посетитель узнавал о своем выигрыше или проигрыше.

      Другим  примером Сейлз Промоушена может  служить акция, предпринятая кампанией  «Дженерал Моторс». При покупке  джипа «Шевроле Блэйзер» покупатели получали магнитную карту, по которой  бензин предоставлялся бесплатно в  течение года.

      Местом  проведения акций Сейлз Промоушена могут служить улицы, магазины, рестораны, выставочные центры, бизнес- -центры, концертные залы, школы и даже квартиры. Фактически их можно проводить везде, где есть люди.

      Основные функции маркетинга: планирование товарного ассортимента, продаж и торговых операций, ценообразование, организация рекламы, стимулирование сбыта и распределение товаров, их хранение и транспортировка, управление торгово-коммерческим персоналом, проведение сервиса и т.п. Главная цель - создать условия для приспособления производства к общественному спросу и требованиями рынка, разработать систему мероприятий, обеспечивающих продвижение товара от производителя к конечному потребителю, включая анализ конкурирующих товаров и услуг, всей деятельности конкурентов, изучение направлений развития отрасли для получения максимальной прибыли.

     Известный теоретик маркетинга Филип Котлер утверждает, что все люди занимаются маркетингом. Это происходит в процессе продажи  имущества, подыскивания работы, сбора  средств на какие-либо нужды, пропаганды идеи, так как для этих видов  деятельности нам нужно знать, что  представляет собой рынок, кто на нем действует, как он функционирует  и каковы его запросы.

      Именно  Маркетинг определяет стратегию  рекламной кампании. Рекламу можно  считать частью Маркетинга. В книге  о Маркетинге Ф. Котлера 33% объема посвящено  рекламе. 

     Существует  еще один вид рекламной деятельности, который имеет непосредственное отношение к Маркетингу и Сейлз  Промоушену - это Мерчандайзинг. Это  понятие включает в себя работу рекламных  агентов в офисе фирмы и  непосредственно на месте продажи. Агенты предлагают товар магазинам  и фирмам распространителям. Эта  сторона Мерчандайзинга не имеет  прямого отношения к рекламе, но способствует сбыту, подчас лучше  рекламы. Однако, у Мерчандайзинга есть и вторая сторона. Иногда агенты размещают  в магазине рекламные стенды и  начинают прямо на месте продажи  завлекать покупателей. Они могут  показывать товар в действии или  демонстрировать аудио- видео- рекламные  материалы. Эта деятельность аналогична на выставочной, но отличается от нее  местом проведения, так как выставки обычно проходят в специально подготовленных для них помещениях, а Мерчандайзинг- презентации прямо в магазинах.

     1.2. Музыка в рекламе 

     Музыка  способна порождать в нас эмоции и чувства. Это её свойство признаётся всеми исследователями. Этот процесс  может протекать двумя путями: внутренним и внешним. Первый предполагает, что человек вспоминает какую-либо музыку и в результате этого у  него возникают эмоции. Так же он может, услышав знакомую музыку, вспомнить  события своей жизни, порождающие  в нём эмоциональные переживания. Второй путь предполагает, что человек слушает музыку в конкретный момент времени и в нем образуются эмоциональные переживания.

     В 1966 году Смит и Корноу определили, в  ходе исследования, что под влиянием громкой музыки посетители тратят меньше времени в магазинах, но это никак не сказывалось на продажах.

     Миллиман  в 1982-ом году проверял влияние музыки на деятельность покупателей в магазинах. Ему удалось обнаружить, что различные  темпы музыки оказывают существенное влияние на скорость передвижения покупателей  в магазине и на количество покупок.

     В 1980-е Г. Горн провел исследование влияния  фоновой музыки на эффективность  рекламного ролика. Ему удалось установить, что приятная или неприятная музыка, использованная как фон, начинает ассоциироваться  с продуктом. Причем, продукт, который  рекламировался под неприятную музыку, начинает восприниматься как ненужный и нежелательный.

     В 1982 А. Парот обнаружил, что счастливая музыка начинает восприниматься как  печальная если замедлить темп.

     В конце семидесятых начале восьмидесятых  в США проводились интенсивные  исследования воздействия музыки в  рекламе. Исследовательские тесты  предлагали слушателей ответить на несколько  вопросов в процессе прослушивания  пятидесяти роликов. Десять из них были без музыки, а сорок с музыкой. На вопрос обучает ли их чему-либо ролик, лишенный музыки, большинство людей  ответили положительно. Так же они  признали, что ролики лишенные музыки их немного утомляют. Информационность была выше у тех роликов, которые  не имели музыкального сопровождения. Однако, многие признались, что им сильнее  хочется купить продукт, рекламируемый  под музыку. Оценка эмоциональности  рекламных роликов была значительно  выше у роликов с музыкальным  фоном. Тестируя соотношения мажора и минора в роликах они пришли к выводу, что мажор сильнее способствует покупке товаров.

     Рассмотрим  наиболее распространенные виды современной  рекламы, в которых используется музыка. В прямой рекламе на радио  и телевидении музыка обычно используется: