Автор работы: Пользователь скрыл имя, 15 Января 2013 в 16:46, реферат
Звісно ж, що там, де обертаються великі гроші (а виробництво реклами є надприбутковим), не має різниці у засобах досягнення мети. Але інколи безграмотна реклама може негативно впливати на психіку адресатів, а інколи і травмувати її. До того ж, мало враховується те, що ефекту можна досягнути не лише змістом і зовнішнім виглядом реклами, а й іншими засобами. Важливе значення відіграє положення реклами в матеріальному й інформаційному просторі, форма надання, супровід додатковими факторами, час пред’явлення та інше. Кожен зі способів презентації рекламної продукції має свої певні переваги в кожному з вище перелічених факторів.
Вступ
1. Зовнішня реклама. Переваги і недоліки зовнішньої реклами.
2. Види зовнішньої реклами. Загальна характеристика.
Список використаної літератури
Тремор Вільямі розповідає про те, як його творча енергія втілилася в створення художнього постера для спортивного заходу. На вулицях міст або в пішохідних зонах, наприклад на торговельних ярмарках або в університетських містечках, для розміщення суспільних звертань і рекламних оголошень використовуються рекламні тумби. Деякі з них установлюються там, де люди прогулюються, інші - у місцях, де прийнято призначати зустрічі. Дизайн реклами повинний строго відповідати місцю розміщення рекламних тумб. Ця форма реклами широко поширена в США. Аналогічні функції виконують і деякі інші носії зовнішньої реклами, такі як реклама на автобусах і в метро.
Для другої рекламної кампанії фірми Avon агентство А.К.А. створило рекламу, которую непросто було скопіювати іншим рекламодавцям, і використовувало неї у всіх підприємствах фірми і як постери, і як газетну рекламу. Творча концепція звертання будувалася на концепції, що Avon - сімейний бізнес, і працюючі в ньому співробітники по-сімейному піклуються про споживачів і їхній одяг. Одяг - це форма самовираження особистості, і для повідомлення ідеї сімейності і турботи про особистості творча концепція використовувала образ стародавніх засклених вітрин. Творча команда вручну створила ці вітрини і розмістила в них фотографії працівників фірми і їхніх родин, у сполученні з різними предметами відходу за одягом (бобіни з нитками, ґудзика, етикетки і так далі). Потім робилися фотографії всієї композиції, що використовувалися як постери в місцях обслуговування клієнтів.