Зовнішня реклама

Зміст:

 

Вступ

1. Зовнішня реклама. Переваги  і недоліки зовнішньої реклами.

2. Види зовнішньої реклами. Загальна  характеристика.

Список використаної літератури  
Вступ

 

У наш час високих технологій інформація стала чи не найдорожчою  річчю. Люди платять гроші, щоб отримати інформацію, або ж навпаки – щоб надати її суспільству. Одним зі способів такого надання інформації є реклама. Причому реклама не у вузькому сенсі, як інформація про певний виріб, а у найширшому значенні цього поняття – як засіб інформування, переконання, впливу і маніпуляції.

Через рекламу її творці намагаються  не тільки представити товар, а й  нав’язати його, не тільки інформувати  суспільство, а й керувати ним.

Звісно ж, що там, де обертаються  великі гроші (а виробництво реклами  є надприбутковим), не має різниці у засобах досягнення мети. Але інколи безграмотна реклама може негативно впливати на психіку адресатів, а інколи і травмувати її. До того ж, мало враховується те, що ефекту можна досягнути не лише змістом і зовнішнім виглядом реклами, а й іншими засобами. Важливе значення відіграє положення реклами в матеріальному й інформаційному просторі, форма надання, супровід додатковими факторами, час пред’явлення та інше. Кожен зі способів презентації рекламної продукції має свої певні переваги в кожному з вище перелічених факторів.

Одним з найефективніших видів  є зовнішня реклама. Цей вид реклами з'явився більше 100 років тому в Америці, коли компанії й фірми почали орендувати простір на дошках оголошень для своєї реклами. У колишньому Радянському Союзі ця область початку розвиватися років десять назад: з'явилися перші щити, бігборди із плакатами, які розміщалися, як правило, на самих жвавих трасах і магістралях. У даний момент охоплення місць для зовнішньої реклами значно розширився. Її можна побачити на стінах і дахах будинків, на ліхтарних стовпах, на спеціальних тумбах і в павільйонах очікування транспорту. Яскраві, оригінальні плакати стали невід'ємною частиною міських пейзажів.

 

1. Зовнішня реклама. Переваги і недоліки зовнішньої реклами.

Ринок зовнішньої реклами в Україні почав активно розвиватися з початку 90-х років. Масштабні консолі, на яких свого часу встановлювалися пропагандистські гасла, нашвидку переобладналися під рекламні щити. Пізніше з'явилися і оригінальні носії, включаючи дорогі дахові установки вітчизняного виробництва.

На перших етапах розвиток зовнішньої реклами супроводжувався різким "накачуванням" цін. Собівартість її була украй високою. З іншого боку, завищені тарифи дозволяли швидко наситити рекламні мережі шляхом реінвестування: знайшовши замовника на перші бігборди, рекламні агентства тут же вкладали засоби в закупівлю і установку нових носіїв. Але це було раніше. А зараз рекламодавець не почне вкладати свої гроші в будь-яку рекламу до тих пір, поки рекламне агентство не представить конкретні цифри, що дозволяють спланувати і провести рекламну кампанію найефективніше.

Зовнішня реклама в Україні  перетворилася на достатньо стабільний і перспективний вид бізнесу. Статистичні дані про розподіл рекламних бюджетів по засобах масової інформації України показують, що частка зовнішньої реклами в загальному об'ємі "рекламного пирога" в 2010 році складала близько 13%. Ця цифра порівнянна з європейськими показниками і дозволяє з упевненістю судити про те, що і в Україні реалізуються світові тенденції зростання популярності зовнішньої реклами.

Базовою одиницею при збуті плакатів є "100 пунктів сукупного рейтингу в день" або "100 демонстрацій ". Один рейтинговий пункт дорівнює одному відсотку споживачів конкретного ринку. Однак придбання ста пунктів не означає, що на даному ринку з'явиться 100 щитів з рекламою. Це означає, що реклама з'явиться на такій кількості щитів, щоб теоретично протягом дня охопити 100% споживачів ринку. Однак у реальній ситуації рекламодавець, що купує 100 пунктів рейтингу, охоплює приблизно 88,1% дорослого населення ринку протягом дня за 30-денний період, на який були "придбані" щити. Рекламодавець, якому не потрібно таке насичення, може знизити кількість щитів із плакатами, і одиниця збуту буде виражена в частках від базової одиниці, наприклад, 75, 50 або 25 пунктів сукупного рейтингу. Рекламодавець, що бажає більше інтенсивного насичення, може збільшити кількість плакатів, щоб забезпечити собі 200 або навіть 300 пунктів рейтингу в день.

Ще більше значення для рекламодавця здобуває розмір аудиторії, охопленою зовнішньою рекламою. По більшій частині ця аудиторія складається з молодих, утворених, сприйнятливих і мобільних членів суспільства - дуже приваблива демографічна група для національних рекламодавців.

Засоби зовнішньої реклами мають високу частотність. За результатами досліджень Інституту зовнішньої реклами, 9 з 10 чоловік при насиченості рекламної кампанії в 100 пунктів рейтингу бачать певну рекламу принаймні 29 разів за 30-денний період.

Зовнішня реклама дає рекламодавцеві можливість діяти більш гнучко. Вони можуть розмістити свою рекламу в будь-якому місці, на кожному з ринків по всій країні - у національному, регіональному або місцевому масштабі. Рекламодавець може купити засоби зовнішньої реклами лише в одному місті або окремому районі міста. Гнучкість може мати демографічний характер. Реклама може бути сконцентрована в місцях, часто відвідуваних молоддю, людьми з високим статком або представниками конкретних етнічних груп.

Важливою перевагою стендової  реклами є те, що вона може бути спрямована на певну аудиторію при поміркованому розміщенні. Зовнішня реклама навіть може знаходити свою аудиторію по виду діяльності - домогосподарок на шляху в універмаг за покупками, бізнесменів, що їдуть на роботу або назад, туристів на шляху в аеропорт і т.п.

Зовнішня реклама має найнижчу вартість із всіх інших засобів, а  тарифи змінюються залежно від розміру  конкретного ринку й необхідної інтенсивності реклами.

У цьому випадку використається термін "демонстрація", щоб визначити кількість щитів з рекламою, задіяних за конкретний період. Якщо ступінь демонстрації на ринку з 1 мільйоном споживачів дозволяє, щоб у цілому за день дана реклама могла стати об'єктом уваги 750 000 разів, то говорять, що така реклама одержала 75 пунктів сукупного рейтингу за день. За період в 30 днів ця демонстрація "заробить" 2250 пунктів рейтингу (30 х 75). Система пунктів сукупного рейтингу дозволяє проводити порівняльну оцінку вартості реклами на різних ринках.

Тарифи для національних і місцевих рекламодавців однакові. Вони щомісяця публікуються на різні рівні рейтингу й значно варіюються від одного ринку до іншого. Різниця виникає через розбіжність орендної плати за нерухомість, вартості праці й розмірів ринку. На більших ринках тарифи значно вище.

Все це є додатковою перевагою на користь цього економічного рекламного засобу. При порівняно низьких витратах рекламодавець може довести свій рейтинг до дуже високого рівня, охоплюючи свою аудиторію багаторазово за короткий період часу. Природно, що це ідеальний варіант для рекламодавця, чий рекламний заклик короткий, простий і категоричний.

Нетрадиційні методи, використовувані  в зовнішній рекламі, також підсилюють враження. Зовнішня реклама є найбільш видовищною із всіх засобів реклами.

Крім цього, у зовнішній рекламі використається світло, анімація й чудові фарби.

І нарешті, у той час як інші засоби реклами повинні шукати свій шлях до споживача, зовнішня реклама впливає на людей при походах у магазини, на роботі й на відпочинку, день і ніч, збільшуючи прибуток від продажу рекламованих товарів. Це також надає більшу стабільність діяльності таких неритмічних областей бізнесу, як готельне господарство й мотелі, ресторани й парки атракціонів, туристичні бюро й автомайстерні.

У засобів зовнішньої реклами є  свої недоліки. Плакати на щитах переміняються дуже швидко, тому, щоб бути ефективної, зовнішня реклама повинна буквально уриватися у свідомість споживачів. Дизайн реклами повинен робити заклик чітким і вражаючої, крім цього, реклама повинна сприяти збільшенню збуту.

Незважаючи на те, що зовнішня реклама  ідеальна для охоплення аудиторії, вона має обмеження при роботі з вузькими демографічними групами. Більше того, демографічна аудиторія зовнішньої реклами важко піддається виміру.

Виробництво й розміщення зовнішньої реклами віднімає дуже багато часу, тому зовнішні рекламні кампанії повинні бути сплановані заздалегідь, звичайно за 6-8 тижнів до початку самої кампанії.

Високі попередні витрати на виробництво можуть спочатку збентежити рекламодавців, що бажають розміщати свою рекламу локально, хоча за допомогою сітчастих трафаретів і інших сучасних засобів печатки ціни на виробництво можуть бути істотно знижені. Для національних рекламодавців придбання засобів зовнішньої реклами може представляти більші труднощі, тому що доводиться мати справа з величезною кількістю фірм, що займаються зовнішньою рекламою на різних ринках. Навіть у межах одного ринку може працювати до 30 фірм, що продають рекламний простір на рекламних щитах.

Ще одна незручність полягає  в тому, що рекламодавцеві важко  особисто перевірити розміщення реклами  на кожному з куплених стендів  на відміну від реклами на телебаченні  або в газетах і журналах.

В історії розвитку зовнішньої реклами  були довгі роки негативного до неї  ставлення з боку громадськості. Населення сільських районів, де зовнішня реклама представлена удосталь на узбіччях автострад, неодноразово скаржилося на те, що виродливі щити псують ландшафт і руйнують природну красу місцевості. Уряд відреагував на ці скарги, законодавчо заборонивши зовнішню рекламу в одних областях і наклавши на неї істотні обмеження в інші. Незважаючи на те, що репутація зовнішньої реклами за останні роки покращилася завдяки новаторському й розважальному дизайну стендів, попит на простір рекламних щитів у даний момент набагато відстає від пропозиції. І нарешті, сила впливу зовнішньої реклами у великому ступені залежить від навколишньої її обстановки. Рекламний щит, установлений на другорядній дорозі, навряд чи може сприяти підвищенню престижу рекламованого товару.

 

 

2. Види зовнішньої реклами. Загальна  характеристика.

 

Реклама на бігбордах

Бігборд (також бігборд, рекламний щит, англ. billboard) - поширений вид зовнішньої реклами який є рамою, оббитою листами оцинкованої сталі, що закріплена на опорі. Термін "бігборд" з'явився в США, коли ряд компаній почали вивішувати свої рекламні плакати дерев'яних конструкціях.

Поява бігбордів народилася з необхідності донести інформацію не освіченому населенню. Історія бігбордов почалася ще з Давнього Єгипту, це були оголошення про нагороду за упіймання збіглих рабів. Далі в історії відомі попередники рекламних щитів - плакати. Їх поява стала можливою, завдяки винаходу літографії (виду друку). Плакати використовувалися в кінці XIX століття для реклами театральних уявлень. Але першим великомасштабним використанням плакатів стало використання їх для реклами циркових виступів.

Більшість людей самих різних соціальних груп постійно бачать бігборди. При проведенні рекламних кампаній, реклама на бігбордах дозволить легко охопити весь регіон, що цікавить, і добитися запам'ятовування торгової марки. Велика кількість бігбордів дозволяє розмістити рекламу на бігбордах в безпосередній близькості від місць продажів рекламованого товару. У Києві, де бігбордів 3х6 величезна кількість, для проведення масштабних рекламних акцій використовують 100-300 поверхонь в місяць. Ротація білбордів дозволяє охоплювати різні райони, максимально впливаючи на цільову аудиторію. Розташування бігбордів 3х6 переважно уздовж крупних автомобільних трас підвищує їх привабливість для рекламодавців. Саме тому, реклама на бігбордах - дуже вигідне рішення.

Прийшов час, і наш бізнес також  оцінив безперечні переваги широкого експонування лаконічної і яскравої інформації про товари і послуги з використанням зовнішньої реклами. По всій країні уздовж головних транспортних потоків на автострадах, на розв'язках і перехрестях, в місцях інтенсивного руху основних споживачів рекламних звернень встановлюються перпендикулярні загальному руху щити, які привертають увагу і приголомшують сміливими і помітними образами. Статичні і потужні бігборди в буквальному розумінні розширюють простір зовнішньої реклами, роблять її активним інструментом підтримки іміджу на конкурентно небезпечному ринку і дозволяють оперативно впливати на цільові локальні групи району, міста, країни.

Реклама на транспорті

Реклама на транспорті - це насамперед форма міської реклами, що, для того, щоб донести до людей звертання, використовує транспортні засоби. Рекламні звертання «їздять» по всьому місту. Деякі «реклами на колесах» просто чудові, крім того, борта вантажівок також можуть бути здані в оренду для більш загальних національних звертань.

На транспорті реклама також використовує постери в автобусах і потягах, аеропортах і станціях метро. Вони націлені на пасажирів. Більшість постерів повинні бути оформлені так, щоб створювати моментальне враження. Постери на платформах метро або в автобусах часто вивчаються людьми, що чекають, тому можуть представляти і більш складні звертання.

Існує два види реклами на транспорті - внутрішня і зовнішня. Внутрішню  рекламу на транспорті бачать люди, що їдуть в автобусах, вагонах  метро і таксі. Цей тип реклами  звичайно використовує формат, що називається автомобільними планшетами, розміщається усередині автотранспорту, має горизонтальну форму і розміри 11 дюймів у висоту і 28,42 або 56 дюймів у ширину. Зовнішня реклама на транспорті розміщається на бічних сторонах цих транспортних засобів, позаду і на даху, її бачать пішоходи і люди з проїжджаючих повз автомобілі й автобуси.

Рекламні звертання можуть бути націлені на специфічну аудиторію, якщо транспортний засіб має регулярний маршрут. Автобуси, що обслуговують університети, побачить велика кількість студентів коледжу, у той час як автобуси, уздовж маршруту яких багато магазинів, побачать покупці цих магазинів.

Постери і рекламні тумби

З часів кам'яного віку і до наших  днів звертання, розміщені в публічних  місцях, задовольняли потреби людини в інформації. Однак у середині 1880-х рр. афіші стали здобувати художні форми.

Високомистецькі плакати, зокрема  для театральних п'єс або з  рекламою модних виробів, цінувалися як твори мистецтва, і роботи окремих  авторів займають гідне місце  в музеях і картинних галереях. Сучасні високомистецькі плакати кінофільмів або деяких заходів можна зустріти повсюдно. Вони будуються на створеному художниками малюнку або на чудовій фотографії.