Жизненный цикл товара, политика маркетинга на разных этапах

Цель курсовой работы – выявление на основе анализа основных этапов жизненного цикла товара и определение политики маркетинга на этих этапах.
Для достижения цели в работе решаются следующие задачи:
Изучить понятие жизненного цикла товара и его основные этапы.
Провести анализ основных этапов жизненного цикла товара на примере компании «Проктер энд Гембел».
Разработать проект рекомендаций маркетинговых стратегий для продления наиболее прибыльных этапов жизненного цикла товара.

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты теории жизненного цикла товара 5
1.1. Сущность теории жизненного цикла товаров 5
1.2. Этапы жизненного цикла товара 7
1.3. Кривая жизненного цикла товара 16
1.4 Современные тенденции смены жизненных циклов товаров (инновационный аспект) 18
Глава 2. Анализ основных этапов жизненного цикла товара американской компании «Проктер энд Гембел» на российском рынке стиральных порошков 19
2.1. Краткая характеристика компании 19
2.2. Анализ основных этапов жизненного цикла товара на примере американской компании «Проктер энд Гембел» 20
2.3. Проект рекомендаций по разработке маркетинговых стратегий для продления жизненного цикла товара 23
Выводы и предложения 27
Список использованной литературы 30