Жизненный цикл товара и его роль в маркетинге

Задачами маркетинга являются: сокращение фазы внедрения товара на рынок, ускорение процесса роста, продление фазы зрелости, замедление фазы старения. Каждому этапу жизненного цикла соответствует своя маркетинговая стратегия.
Целью данной работы будет рассмотрение особенностей маркетинговых мероприятий на фазах жизненного цикла товара. Задачами:
- определение сущности товара, его жизненного цикла;
- характеристика стратегий маркетинга и мероприятий маркетинга.

Введение. 6
1. Теоретическая часть 7
1.1 Сущность товара 7
1.2 Стадии жизненного цикла товара 9
1.3 Виды кривых жизненного цикла товара. 17
1.4 Рекламная стратегия фирмы на различных этапах жизненного цикла товара. 19
2. Практическая часть. 25
2.1 Анализ внутренней среды компании Volkswagen Group. 25
2.2 Анализ рынка 28
2.3 Многоуровневая модель товара по Ф. Котлеру. 32
2.4 Матрица БКГ. 36
2.5 Оценка интенсивности конкуренции 40
2.6 Разработка маркетинговых мероприятий 42
Заключение. 43
Список литературы. 44