Ярмарка и выставки,оранизация,цели,наазначения

различных средств транспорта. Получает все большее распространение

организация плавучих выставок, в частности, Японией, Швецией, Англией.

Такие выставки устраиваются на борту крупного судна, которое посещает

портовые города нескольких государств и осуществляет показ, а также продажу

выставленных товаров. Довольно широко стали использоваться передвижные

выставки образцов товаров в автофургонах, салонах самолетов.

     -  Постоянные  выставки

     Эти выставки  организуются чаще всего при  дипломатических консульствах и

других представительствах своей страны за границей с целью демонстрации

возможным иностранным покупателям образцов экспортной продукции для

заключения сделок по образцам.

     -  Большую  роль стали играть постоянно  действующие торговые центры,

создаваемые развитыми странами за границей.

     Они осуществляют  широкую деятельность по организации  специализированных

выставок в странах их местонахождения. Они предоставляют фирмам-экспонентам

бесплатно выставочную площадь, осуществляют за свой счет проектирование и

оформление выставок и отдельных стендов, монтаж и демонтаж экспонатов,

оплачивают работу местных оформительских и других фирм, предоставляют

участникам выставок информацию о положении на рынке.

     -  Новым  видом выставок являются т.н. торговые  недели.

Они организуются обычно в универсальных магазинах крупных городов для

показа и продажи потребительских товаров.[5]

     По частоте  проведения выставки и ярмарки  могут быть:

   1.   Периодические (проводящиеся каждые 2,3 года и  т. д.)

   2.   Ежегодные

   3.   Сезонные

    Частота проведения  ярмарки/выставки зависит, главным  образом, от вида

предлагаемой продукции и условий конкуренции. Так, например, показы моды

организуются 2-4 раза в год, тогда как демонстрации инвестиционных товаров,

новинок технологии и т.д. может проводиться с интервалами от двух и даже

пяти лет.

Кроме того, ярмарки и выставки можно классифицировать по направлению

работы:

   1. Ярмарки/выставки  по осуществлению продаж/заказов

   2. Информационные/ознакомительные

   3. Проводимые в  целях развития коммуникации/контактов[6]

     Выставки и  ярмарки имеют большое значение  как место встреч

представителей деловых кругов различных стран для поддержания ими

непосредственных связей и установления новых личных контактов. Поскольку на

выставках и ярмарках экспонируются прежде всего лучшие образцы товаров,

соответствующие требованиям современных мировых стандартов, их посещение

инженерно-техническими и научными работниками, конструкторами, изучение

экспонируемых новинок способствует дальнейшему развитию технического

прогресса и появлению новых товаров в мировой торговле. В этом смысле

выставки и ярмарки, являясь центром обмена экономической и научно-

технической информации, имеют огромное информационное значение.

     Выставочный  и ярмарочный бизнес динамичен. В этом смысле Интернет –

самый удобный для потенциальных экспонентов и посетителей способ обмена

информацией. На сайте выставочной компании можно поместить такую полезную

информацию, как план выставок, координаты и имена  ответственных лиц за

каждую выставку или ярмарку, планы экспозиций; условия участия, списки

участников, с которыми ведутся переговоры и с которыми подписаны документы;

программы семинаров, конференций, пресс-конференций для каждой выставки.[7]

     Однако в  то же время в современных  дискуссиях о будущем ярмарки  или

выставки порой рисуются перспективы, с которыми не всегда можно

согласиться. Например, «физическое присутствие в качестве посетителя

ярмарки стало не обязательным». Этот вывод основан на широком использовании

телекоммуникаций, т.е. происходит замена классической ярмарки

«телеярмаркой». С технической точки зрения это осуществимо. Но в этом

случае пропадает сама атмосфера. А именно она в значительной степени

способствует успеху развития компании и продаж на ярмарках.[8]

     Часто можно  услышать, что ярмарки изжили  себя, однако значение и

результативность ярмарок и выставок все еще очень велики.

     Международные  выставки и ярмарки проводятся  во многих государствах, но

особо большое распространение они получили в странах Западной Европы и США.

На долю пяти стран – Германии, Англии, США, Франции и Италии – приходится

примерно 2/3 всех проводимых международных ярмарок и выставок.

     Среди наиболее  крупных торгово-промышленных ярмарок  развитых стран

следует назвать международные ярмарки, проводимые в Ганновере и Франкфурте-

на-Майне (Германия), Париже, Ницце (Франция), Брюсселе (Бельгия), Гетеборге

(Швеция), Падуе, Милане, Триесте (Италия), Утрехте (Нидерланды), Токио

(Япония), Ванкувере (Канада), Барселоне (Испания), Веллингтоне (Новая

Зеландия).[9]

        Среди  европейских стран особое место  в проведении такого рода

мероприятий занимают, в порядке значимости, Германия, Франция, Италия, за

которыми следует Великобритания. При этом, однако, необходимо отметить и

заслуживающую внимания выставочную деятельность в менее крупных странах,

таких как, Испания, Бельгия, Голландия и др.  Прежде всего, поражают

масштабы развития выставочного бизнеса в Западной Европе. Например,

ежегодно выставки посещают около 50 млн. человек (данные по пяти странам

ЕС). Выставки позволяют приводить в движение серьезные капиталы. Благодаря

развитию выставочного бизнеса, в Европе создано

519 000 рабочих мест.

    Ярмарки и выставки  пользуются большой популярностью  и в Северной

Америке и, в частности, в США; достаточно сказать, что в 80-е годы

суммарная выставочная площадь увеличилась на 43%. В США и Канаде, согласно

данным издания “Trade Show Week Data Book”, ежегодно проводится около 4,2

тыс. выставок.[10]

     Однако более  динамическое развитие ярмарочно-выставочной деятельности

по сравнению с Европой и Америкой наблюдается в странах Юго-Восточной Азии.

Наиболее крупными международными ярмарками и выставками, проводимыми в

развивающихся странах, являются ярмарки и выставки  в Дамаске (Сирия),

Триполи

(Ливия), Аккре (Гана), Мадрасе (Индия), Касабланке (Марокко), Сантьяго

(Чили).[11]

     Таким образом, на основании имеющихся данных, Европа по историческим,

геополитическим, экономическим и другим причинам продолжает быть

метрополией торговых ярмарок и выставок, что, однако, не снижает значения

выставочной деятельности на Северо-Американском континенте и в бурно

развивающейся Юго-Восточной Азии.

 

 

2.   Организации, регулирующие  деятельность выставок и ярмарок

 

     Регулированием  деятельности выставок и ярмарок  занимаются как

учреждения стран, на территории которых они проводятся, так и международные

организации.

    .    К международным  организациям, регулирующим деятельность

      международных  выставок и ярмарок, относятся:

   1. Международное бюро  выставок создано в 1931 г. для наблюдения  за

      выполнением  Парижской конвенции 1928 г. о международных  выставках. В

      задачи  Конвенции входит регламентация  порядка организации официальных

      всемирных  выставок, классификация выставок, определение прав и

      обязанностей  стран, организующих выставки и  участвующих в них, порядок

      присуждения  наград экспонентам товаров. Конвенция  определяет сроки

      организации  выставок с учетом их категории. Страна, организующая

      выставку, должна зарегистрировать ее в  Международном бюро выставок  не

      позднее  чем за шесть месяцев до  рассылки приглашений.  Конвенция

      предусматривает  ряд льгот для участников выставки: бесплатное

      предоставление  площади под экспонаты; временно  беспошлинный ввоз

      экспонатов  с обязательством их обратного  вывоза; беспошлинный ввоз

      каталогов  и других рекламных изданий, строительных  материалов для

      возведения  павильонов и стендов, образцов  для бесплатной раздачи и

      дегустации. Если этому не препятствуют  законы страны, экспонент имеет

      право продать  свои экспонаты по окончании  выставки. Важное значение

      имеет также  запрещение повышения таможенных  пошлин страной, в которой

      проводится  выставка, за шесть месяцев до  ее открытия и во время

      функционирования.

   2. Союз международных  ярмарок создан в 1925 г. в целях  организации и

      поддержания  постоянного сотрудничества международных  ярмарок, защиты

      их прав, расширения круга их деятельности  и, таким образом, содействия

      развитию  товарообмена между государствами. Союз является частным

      объединением. Члены Союза делятся на членов-учредителей,

      действительных  и чрезвычайных членов.

Членами - учредителями считаются те ярмарки, по инициативе которых основан

Союз. В действительные члены Союза принимаются ярмарки, юридически

признанные в качестве международных правительством своей страны, созданные

авторитетными организациями, существующие минимум пять лет, имеющие

собственное ярмарочное оборудование, привлекающие в качестве участников

промышленные и торговые фирмы минуя посредников. Действительными членами

могут быть ярмарки, в странах нахождения которых не имеется международных

ярмарок, уже являющихся членами Союза. В качестве чрезвычайных членов

принимаются ярмарки, организованные в странах, в которых существует одна

или несколько международных ярмарок – членов Союза. Союз международных

ярмарок разрабатывает проект мероприятий, способствующих развитию ярмарок,

создает арбитражные комиссии для решения споров между своими членами,

содействует рекламе международных ярмарок, выпускает ежемесячный журнал. В

своей деятельности Союз добился некоторых результатов: распространения на

территории международных ярмарок положения о таможенных складах, упрощения

таможенных формальностей, выделения участникам ярмарок импортных

контингентов, патентной охраны выставленных на ярмарках изобретений,

установления льготных транспортных тарифов на перевозку ярмарочных грузов,

выдачи бесплатных виз посетителям ярмарок и др.

   3. Рыночная группа  по международным ярмаркам Комиссии  по развитию внешней

      торговли  при Европейской Экономической  Комиссии ООН создана в 1955 г.

В ее состав входят представители 20 стран, а также Союз международных

ярмарок и Международная торговая палата. Группа разработала ряд

рекомендаций правительствам стран – членов ООН относительно

административных льгот, которые предоставляются международным ярмаркам и

выставкам образцов. Эти рекомендации определяют порядок выдачи виз

участникам выставок и ярмарок (бесплатно, в кратчайшие сроки – не позднее

15 дней), порядок ввоза  на выставки и ярмарки рекламного  и строительного