Автор работы: Пользователь скрыл имя, 24 Апреля 2014 в 19:57, курсовая работа
Основная цель данной части курсовой работы – это нахождение потенциальных покупателей, изучение их потребностей, будущего спроса на товар для выбора целевых рынков. На основе анализа собранной информации необходимо:
Выработать стратегию сегментации потребительского рынка товара;
Разработать комплекс маркетинга.
Для реализации исследовательского замысла необходимо решить следующие задачи:
определить признаки сегментирования рынка потребителей;
выделить сегменты рынка на основе самых выразительных признаков;
выявить значимые для потребителя характеристики товара, определить их оптимальные значения и ранжировать данные характеристики по значимости с точки зрения потребителя;
оценить степень привлекательности выделенных сегментов;
изучить основные требования выделенных сегментов к комплексу маркетинга;
определить целевой рынок и разработать стратегии его охвата в зависимости от результатов сегментации.
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ПРОВЕДЕНИЕ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ
1.1 Разработка плана исследования
1.2 Сбор информации
1.3 Анализ собранных данных
1.4 Представление результатов маркетингового исследования
ГЛАВА 2. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА
2.1 Параметры и методы сегментации потребительского рынка
2.2 Выявление значимых характеристик товара
2.3 Выделение сегментов и выбор целевого рынка
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА ДЛЯ НОВОГО ПРОДУКТА
3.1 Разработка и обоснование товарной политики фирмы
3.2 Разработка и обоснование ценовой политики фирмы
3.3Разработка и обоснование сбытовой политики фирмы
3.4 Разработка и обоснование политики продвижения
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ