Вирусный маркетинг

В блогах концентрируются  лидеры мнений, которые активно участвуют  в обсуждении актуальных для сообщества тем. Информация в блогах носит субъективный оценочный характер и воспринимается участниками, как достоверная. Между участниками существует высокий уровень доверия, то есть люди, высказывающие свои мнения, являются своего рода экспертами для сообщества. Распознать активных блоггеров можно по таким признакам, как²⁹:

• заинтересованность в общении на определенные темы;
• наличие регистрации, как на тематических, так и площадках общей направленности;
• наличие большого срока регистрации;
• в случае появления в системе интересной им темы – участвуют в обсуждении.

Вирусный маркетинг в блогах очень привлекательный вид воздействия на целевую аудиторию, так как она представлена в чистом концентрированном виде. Сейчас появились специализированные агентства, которые предлагают услуги по скрытому маркетингу для повышения уровень продаж. Так, с помощью инструментов вирусного маркетинга компании пытаются сформировать необходимое общественное мнение конкретного сообщества на определенную тему посредством косвенного воздействия через коммуникацию. Но для того, чтобы мнение было принято участниками сообщества, оно должно быть высказано, людьми, имеющими определенный вес в глазах сообщества со стажем общения в конкретном блоге. Не всегда эти требования учитываются, что в результате приводит к раскрытию рекламных целей пользователя.

Одним из новых и быстро растущих сегментов рынка вирусной-рекламы  является product placement в онлайн играх, то есть интеграция рекламируемого продукта или бренда в игровой процесс³⁰.

Многие бренды поняли перспективность и эффективность  такого вида коммуникаций с потенциальными покупателями, учитывая стремительный  рост аудитории многопользовательских  онлайн игр и высокую глубину  контакта с встроенным в игровой  процесс брендом. Примером такого рода игр могут выступать как очень простые «казуальные» однопользовательские игры (например, представленные в каталоге Яндекс-Игры), так и большие глобальные многопользовательские стратегии и RPG. По своей сущности, для эффективной рекламы в играх наиболее подходящими являются многопользовательские экономические онлайн игры и бизнес-симуляторы, где собственно товары/услуги и бренды являются основными элементами геймплея, что, соответственно, обеспечивает наиболее высокую лояльность аудитории к рекламируемым таким образом брендам и очень высокую глубину контакта рекламодателя с каждым пользователем.

Сочетающие в себе онлайн игру и социальную сеть, онлайн игры стремительно набирают популярность. Виртуальные миры IBM, Microsoft, Sun, Sears и другие корпорации уже активно тестируют виртуальные миры типа Second Life как инструменты продвижения продуктов и брендов. К онлайн играм так же относят MMORPG³¹. Массовые многопользовательские онлайновые ролевые игры (MMORPG) позволяют тысячам людей одновременно играть в изменяющемся виртуальном мире через Интернет. Бесспорный лидер среди MMORPG – World of Warcraft, а в России – Сфера; существуют и MMORPG для детей (Club Penguin). Все они предоставляют многочисленные возможности по привлечению клиентов, которые активно исследуются как западными, так и российскими компаниями. Все чаще в интернете появляются мини игры в Flash формате со встроенной рекламой или брендированными элементами.

В дальнейшем развитии вирусного  маркетинга есть и другой путь -  видеохостинг. Например, Levi’s уже не первый год экономит на телерекламе, размещая свои ролики на YouTube. Каждый ролик собирает по несколько миллионов просмотров. Например, микрофильм о том, как группа молодых людей дурачится, запрыгивая в джинсы с самых разных мест (качели, заборы, машины), собрал больше 5,5 млн. просмотров³².

В то время, как онлайн видео существует уже давно, настоящий  бум видео-контента в интернете  начался с появления видео  подкастов и сайтов типа YouTube, Viddler, Google Video. Пример использования видео – это общение руководства компании или ее харизматических лидеров с целевой аудиторией проекта. Другой способ применения видео – популярные на западе вебинары (онлайн семинары) и вебкасты (онлайн конференции). Интерес к подобным формам коммуникации появляется и в России. Так например, видео конференции регулярно проводит Открытый Университет Бизнеса и Технологий.

Важно отметить, что просмотр роликов на видеохостинге по определению  можно считать более качественным и адресным, т.к. человек сознательно  выбирает ту или иную ссылку. Рекламу такого типа вряд ли можно встретить на ТВ: слишком разная аудитория и слишком жесткие технологические и психологические клише для рекламы, но в Интернете он не только уместен, но и весьма успешен.

Итак, рассмотренные методы вирусного маркетигга свидетельствуют о том, что индивидуальные функциональные системы маркетинга предприятий должны учитывать изменения в информационных технологиях и личностных взаимосвязях. С другой стороны, и поставщики Интернет-услуг должны предлагать проекты, судьбы которых складывались бы не только внутри Сети, но и  имели бы отношение к основным стратегиям, которые фирмы используют в своей деятельности.

 Другими словами,  все участники рынка Интернет-услуг  должны рассматривать мероприятия  в Интернете как часть маркетинговой стратегии предприятия.

Успеха в реализации стратегии маркетинга в сети интернет можно добиться, только используя  наиболее правильное сочетание всех перечисленных инструментов. Здесь, как и в любом другом виде деятельности, ключевую роль играет системный подход к решению проблемы, четкая постановка цели и точное понимание роли выбранных инструментов в достижении поставленных целей и задач.

Интернет-маркетинг в  сети в России только начинает набирать свои обороты. Российский интернет бизнес отстает от западного на несколько лет и поэтому нужно набирать и осваивать вышеописанные инструменты рекламы и PR сегодня иначе можно оказаться в хвосте поезда под названием УСПЕХ.

Перспективы развития интернет-рекламы в социальных сетях, блогах и на тематических форумах очень обнадеживают. Использование инструмента целевых запросов может облегчить доведение рекламной информации до целевой группы и в то же время не создать негативного образа у других пользователей интернет. Очень перспективным выглядит в блогосфере сегмент социальных сетей, так как социальная сеть изначально задумана как средство общения, то и склонность к восприятию информации, в том числе и рекламной, у пользователей интернет выше, чем, к примеру, в блогах. Восприимчивость к информации в различных секторах блогосферы по убыванию выглядит следующим образом: социальные сети, тематические форумы и сайты, блоги.

Ну и в конечном счете не стоит забывать, что Интернет — это источник информации и с  этой точки зрения: создание фирмой рекламных сайтов, сайтов поддержки, индивидуальных новостных блогов и групп в социальных сетях блогосферы — это экономичный и эффективный способ донести до конечного пользователя информацию о своей продукции и услугах и значительно расширить рынки сбыта.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

¹ Амблер Т. Вирусный маркетинг.//Пер. с англ. под общей ред. Ю. Н. Каптуревского.//. - СПб:, 2001г. -  с.400.

² Джеффри Рэйпорт.//Вирусный мркетинг.//Пер. с англ. под общей ред. Ю. Н. Каптуревского.// - СПб:, 2002г. – с.127.

³ Бейкер Дж. Теория маркетинга. – СПБ.: Питер, 2005. – С. 328-329

⁴ Парамонова Г.Л.  Маркетинг: учеб. пособие. – М.: КноРус, 2007. – С. 142.

⁵ Сулейменова Б.М. Система продвижения товаров - услуг как один из инструментов комплекса маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. – 2008. - №5. – С. 80- 84.

⁶ Там же.

⁷ Бейкер Дж. Теория маркетинга. – СПБ.: Питер, 2005. – С. 362.

⁸ Там же.

⁹ Хруцкий В.Е. Современный маркетинг – М.: Финансы и статистика, 2006. – С. 293.

¹⁰ Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: Учебник. – М.: КноРус, 2005. – С. 56.

¹¹ Там же.

¹² www.marketing.ru

¹³ Гермогенова Л.Ю. Вирусный маркетинг в России. Практика и рекомендации. - М.: РусПартнер ЛТД, 2004 г. – с. 252.

¹⁴ Уэллс У., Бернет Дж., Мариарти С. Реклама: принципы и практика СПб:, 2003 г. – с. 147.

¹⁵ Там же.

¹⁶ Социологическое исследования: теория, методология и практика // Под ред. Е.П. Маевской. – М.:, 2007 г. – С. 63.

¹⁷ Гермогенова Л.Ю. Вирусный маркетинг в России. //Практика и рекомендации//. - М.:, 2003 г. – С. 87.

¹⁸ Там же.

¹⁹ Басовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций. М.:, 2003 г. – с. 224

²⁰ Гермогенова Л.Ю. Вирусный маркетинг в России. //Практика и рекомендации//. - М.:, 2003 г. – С. 90.

²¹ Там же.

²² Басовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций. М.:, 2003 г. – с. 228.

²³ Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: учебник для студентов М.:, 2004 г. – с. 244.

²⁴ Амблер Т. Поведение потребителей и вирусный маркетинг. - СПб: , 2002г. - с. 243.

²⁵ Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Под ред. Е.П. Голубкова. – М.: Финпресс, 2007. – С. 65.

²⁶ Амблер Т. Поведение потребителей и вирусный маркетинг. - СПб: , 2002г. - с. 250.

²⁷ Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Под ред. Е.П. Голубкова. – М.: Финпресс, 2007. – С. 65.

²⁸ www.marketing.ru

²⁹ Амблер Т. Поведение потребителей и вирусный маркетинг. - СПб: , 2002г. - с. 254.

³⁰ Эриашвили Н.Ф. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе. – М.:, 2002 г.- с. 255.

³¹ Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. -  М.:, 2004 г. – с. 270.

³² Уэллс У. Реклама: принципы и практика. - СПб:, 2003 г. – с. 194..