Управление брендовым портфелем предприятия ОАО «Белшина»

Целью исследования является совершенствование маркетинговой стратегии ОАО «Белшина» на внешних рынках для узнаваемости бренда предприятия.
В рамках достижения поставленной цели были поставлены следующие задачи:
1.Теоретические и методологические основы создания бренда,
2.анализ ситуационного положения ОАО «Белшина» на рынке,
3.совершенствование маркетинговой стратегии ОАО «Белшина» на внешних рынках для узнаваемости бренда предприятия,

Введение…………………………………………………………………….….....4
1 Теоретические и методологические основы создания бренда………………6
1.1 Понятие и предназночение брендинга………………..………………........6
1.2 Условие и история формирования торговых марок……………………...10
1.3 Марочные стратегии……………………………..…………………………13
1.4 Методы оценки бренда…………………….………………………………14
1.5 Технология управления брендом…………………………………………15
2 Анализ ситуационного положения ОАО «Белшина» на рынке………….....19
2.1 Организационно-экономическая характеристика ОАО «Белшина»……19
2.2 Роль брендинга в формировании конкурентоспособности на ОАО «Белшина»…………………………………………………………….…………30
2.3 Анализ рекламных средств, используемых на ОАО «Белшина»………42
2.4 Анализ позиции предприятия на рынке…………………………………..51
3 Совершенствование маркетинговой стратегии ОАО «Белшина» на внешних рынках для узнаваемости бренда предприятия ……………………………..54
Заключение……………………………………………………………………...64
Список использованной литературы………………………………………….67