Упаковка как элемент рекламной коммуникации. Творческий и технологический аспект

Традиционное представление об упаковке связано, прежде всего, с ее изначальной функцией - быть оболочкой, контейнером для какого-либо продукта. Но рассмотреть упаковку не просто, как малозначимое приложение к продукту, а прежде всего как мощнейший маркетинговый инструмент представляется весьма интересным.
Упаковка на сегодняшний день является самым массовым объектом дизайна. Она может быть уникальным результатом кропотливого труда талантливого дизайнера, или уродливым предметом, если и имеющим отношение к дизайну, то только как его антипод. Она может быть произведена с учетом последних технических достижений, а может быть

Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . …3

Глава I Понятие упаковки, ее роль в рекламе . . . . . . . . . . . . . . 6
§ 1. Виды и функции упаковки . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6

§ 2. Историография упаковки. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13
§ 3. Роль упаковки в рекламной коммуникации . . . . . . . 17
§ 4. Тенденции развития в области упаковки. .. . . . . . . . . 25

Глава II Использование упаковки как средства рекламной коммуникации на современном российском продовольственном рынке.. .. . . . . . . . 31


Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ………..35

Список источников и литературы . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . ……….37