Товарный знак в рекламе

 С развитием товарно-денежных отношений  в России все более важным элементом  рыночной экономики становятся такие  объекты промышленной собственности, как фирменные наименования, товарные знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров. Создание равных условий хозяйствования для  различных типов товаровладельцев, внедрение конкурентных начал в  их деятельность и повышение ответственности  за ее результаты, необходимость насыщения  рынка товарами и услугами для  удовлетворения потребностей населения  обусловливают объективную потребность  в правовом механизме, обеспечивающем должную индивидуализацию предприятий  и организаций, а также производимых ими товаров и услуг. Эту роль и призваны выполнять указанные  выше объекты промышленной собственности.

Фирменное наименование, являющееся коммерческим именем предприятия, неразрывно связано с его деловой репутацией. Под этим именем предприниматель  совершает сделки и иные юридические  действия, несет юридическую ответственность  и осуществляет свое права и обязанности, рекламирует и реализует произведенную  им продукцию и т.д. Фирменное  наименование, ставшее популярным у  потребителей и пользующееся доверием у деловых партнеров, приносит предпринимателю  не только немало дивидендов, но и заслуженное  уважение в обществе и признание  его заслуг. Использование фирменного наименования выполняет также существенную информационную функцию, поскольку  доводит до сведения третьих лиц  данные о принадлежности, типе и  организационной форме предприятия.

Товарный знак и знак обслуживания, которыми маркируются производимые товары и оказываемые услуги, являются активным связующим звеном между  изготовителем и потребителем, выступая в роли безмолвного продавца. Наряду с отличительной функцией, популярный товарный знак вызывает у потребителей определенное представление о качестве продукции. Одной из важных функций товарного знака является также реклама выпускаемых изделий (отсюда второе название- рекламное обозначение), поскольку завоевавший доверие потребителей товарный знак способствует продвижению любых товаров, маркированных данным знаком. Известно также, что на мировом рынке цена изделий с товарным знаком в среднем на 15-20% выше, чем анонимных товаров. Наконец, товарный знак служит для защиты выпускаемой продукции на рынке и применяется в борьбе с недобросовестной конкуренцией.

Аналогичные функции выполняются  и таким средством обозначения  продукции, как наименование места  происхождения товара. Наряду с ними обозначение товара наименованием  места его происхождения выступает  как гарантия наличия в товаре особых неповторимых свойств, обусловленных  местом его производства.

Таким образом, указанные  выше объекты промышленной собственности  являются эффективным связующим  звеном между производителем и потребителем и выступают в качестве важных объектов субъективных гражданских  прав. [1]

Для потребителя товарный знак- это визитная карточка, символ определенной фирмы или фабрики. Известный, завоевавший успех у  покупателей, товарный знак вызывает доверие, ассоциируется с гарантией высокого качества выпускаемых товаров. Потребность  в отличии друг от друга товаров  различных видов при помощи знаков, которыми эти товары снабжаются производителями  или торговцами, не нова, она возникла уже в древние времена. Еще  древние римляне, греки и египтяне пользовались ярлыками ремесленников  и художников, служившими указаниями на происхождение изделия из какой-либо мастерской или из какого-либо города. Почти за 4000 лет до н. э. мастера  Ассирии и Вавилона врезали в  камни построенных зданий свой фирменный  знак. Эти знаки, обнаруженные археологами в XX в., можно считать предшественниками товарных знаков. Прототипы современных знаков появились в период рабовладельческого строя.

Огромное развитие получила маркировка товаров в условиях капиталистической  индустриализации. В 70-80-е гг. XIX века начинается массовый выпуск однородных товаров, причем это происходит в  условиях жесткой конкуренции. В  этих условиях возрастает роль товарного  знака как эффективного средства рекламы и указателя источника  происхождения товара. Появляются первые законы, гарантирующие охрану товарных знаков. В первую очередь появились  законодательные акты, устанавливавшие  уголовные санкции за подделку товарного  знака. Затем появилась гражданско-правовая охрана знаков.[2]

Российское законодательство о товарных знаках имеет насыщенную историю. Первый закон «О товарных клеймах» был принят в России еще в 1830 г. Он обязывал владельцев суконных, шляпных, бумажных и других фабрик иметь прочные  клейма. Подделка чужого товарного  клейма рассматривалась как уголовно наказуемое деяние. Однако четкого  определения товарного клейма, условий  возникновения прав на него, а также  правомочий владельца закон не содержал.

В 1896 году вступил в действие более совершенный Закон «О товарных знаках (фабричных и торговых марках и клеймах)». Товарными знаками  признавались «всякого рода обозначения, выставляемые промышленниками и  торговцами на товарах или на упаковке и посуде, в коих они хранятся, для отличия оных от товаров других промышленников и торговцев». Использование  товарного знака признавалось правом, ноне обязанностью лица, кроме случаев, специально установленных законом (клеймение изделий из золота и  серебра, обязательная маркировка табачных и водочных изделий и пр.).

После установления советской  власти правовая охрана товарных знаков была сохранена, хотя отношение к  ним на разных этапах развития страны было различным. В период проведения новой экономической политики (нэпа), когда заметно оживилось товарное производство, СНК РСФСР издал  Декрет «О товарных знаках» от 10 ноября 1922 г. Всем торговым и промышленным предприятиям, независимо от формы  собственности, предоставлялось право  маркировать свои товары особым знаком и единолично пользоваться им для  отличия своей продукции от аналогичной  продукции других предприятий.

В 1936 г. ЦИК и СНК СССР было принято Постановление «О производственных марках и товарных знаках», в котором  наряду с подробными правилами обязательной маркировки промышленной продукции  подтверждалось право предприятий  пользоваться для обозначения своей  продукции товарными знаками.

Очередное обновление законодательства о товарных знаках произошло в 1962 г., когда было принято постановление  Совета Министров СССР от 15 мая 1962 г. «О товарных знаках», а на его основе Комитетом по делам изобретений  и открытий 23 июня 1962 г. Утверждено Положение  о товарных знаках. Главной особенностью новых актов явилось превращение  права на товарный знак в обязанность  предприятий иметь и пользоваться зарегистрированными в установленном  порядке товарными знаками.

Существенным шагом в  развитии законодательства о товарных знаках стало принятие 3 июня 1991 г. Закона СССР «О товарных знаках и знаках обслуживания», который должен был вступить в  действие с 1 января 1992 г. Данный закон  не только повышал уровень нормативной  регламентации отношений, связанных  с товарными знаками и знаками  обслуживания, но и был разработан на основе учета требований рыночной экономики. А также богатого опыта  развитых стран и положений международных  конвенций.

В связи с распадом Советского Союза Закон от 3 июня 1991 г. Так  и не вступил в силу. Однако он послужил хорошей базой при разработке Верховным Советом РФ Закона РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения  товаров», который был принят 23 сентября 1992 г. И вступил в действие с 17 октября 1992 г. Указанный закон впервые  в истории России ввел охрану наименований мест происхождения товаров, которые  ранее в качестве самостоятельных  объектов промышленной собственности  не выделялись. Положения Закона получили развитие в целом ряде подзаконных  актов, принятых Правительством РФ и  Патентным ведомством РФ. [3]

Право на товарный знак может  принадлежать лицам, осуществляющим предпринимательскую  деятельность, будь то лица физические или юридические, а среди последних- организациям коммерческим или некоммерческим, осуществляющим таковую деятельность.

Нормативную базу этого института  коммерческого права составляют Закон РФ от 23 сентября 1992 г. № 3520-1 «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения  товаров». Парижская Конвенция по охране промышленной собственности  от 20 марта 1883 г. С последующими изменениями  и дополнениями, Мадридское соглашение о международной регистрации  знаков от 14 апреля 1891 г. С последующими изменениями и дополнениями, и  такие важные правовые акты, как  Указ Президента от 12 февраля 1993 г. № 223. Утвердивший Положение о Комитете Российской Федерации по патентам и  товарным знакам и Постановление  Правительства РФ от 12 февраля 1993 г. № 122, которым было утверждено Положение  о патентных поверенных.[4]

Как указано в ч.2 ст.1 Парижской  конвенции, объектами охраны промышленной собственности являются патенты  на изобретения, полезные образцы, промышленные рисунки или модели, фабричные  или торговые знаки, знаки обслуживания, фирменные наименования и указания происхождения или наименования места происхождения, а также меры с целью пресечения недобросовестной конкуренции. 

Это значит, что на территории той страны, где выдан патент, никто без согласия патентообладателя  не вправе использовать соответствующее  изобретения, товарный знак или  промышленный образец.[5]

Важно отметить, что термин «интеллектуальная собственность» имеет условный характер и применяется  в законодательстве (в том числе  в российском) потому, что такая  терминология является общепринятой как  в странах континентального, так  и в странах общего права. Конечно, никакого права собственности на такие объекты, как товарный знак, изобретение, фирменное наименование или произведение науки, литературы и искусства быть не может. Объектом права собственности могут быть те материальные, вещественные носители, на которых зафиксированы соответствующие  тексты, графические изображения, изложено ставшее изобретением техническое  решение и т.д. Что же касается тех объектов, о которых принято  говорить как об объектах интеллектуальной, в том числе промышленной собственности, то они по своей природе не могут  быть объектами тех же правовых отношений, которые складываются по поводу объектов вещественных.[6]

Термин «промышленная  собственность» условен, так как  имеет отличия от общепринятого  понятия собственности на различные  виды имущества. К тому же объекты  «промышленной» собственности применяются  не только в промышленности, но и  в сельском хозяйстве, здравоохранении, торговле, сфере обслуживания.

С правом собственности на различные виды имущества право  промышленной собственности внешне сходно тем, что патентообладатель, как и собственник, вправе владеть, пользоваться и распоряжаться изобретением, товарным знаком или промышленным образцом, сам патент обладает меновой стоимостью и поэтому оборотоспособен (патент можно продать), патентообладатель имеет право на защиту от нарушений его правомочий со стороны любых лиц. Права патентообладателя, как и собственника имущества, носят монопольный характер. Отличия права промышленной собственности от права собственности заключаются в следующем: патентом охраняются права не на имущество, а на результаты духовного творчества; права патентообладателя ограничены во времени сроком действия патента.[7]