Товарная политика

Целью данной курсовой работы является изучение и анализ одного из важнейших направлений в маркетинговой деятельности предприятия – товарной политики.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
изучить теоретические аспекты организации товарной политики на предприятии: сущность и классификация товаров, их жизненный цикл, понятие и составляющие товарной политики;
проанализировать эффективность товарной политики на исследуемом предприятии;
рассмотреть ряд конкретных мероприятий, с помощью которых можно усовершенствовать товарную политику предприятия, и предположить результативность данных нововведений.

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………..4
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ УПРАВЛЕНИЯ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКОЙ НА ПРЕДПРИЯТИИ…………………………………………….…6
Понятие и свойства товаров, их классификация……………………………..6
Элементы товарной политики предприятия и их характеристика………….11
Подходы к классификации жизненного цикла товара…………………...…16
2 КОМПЛЕКСНЫЙ АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ОАО «ГАММА» ………………………...……………….…………23
2.1 Общая характеристика деятельности предприятия……………………….23
2.2 Анализ маркетингового окружения ОАО «ГАММА»………...………...….26
2.3 Анализ товарной политики ОАО «ГАММА»………………..………....…29
3 ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ……………………………………...……………………………33
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………..36
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ…………………………38
ПРИЛОЖЕНИЕ А – Основные показатели результатов хозяйственной деятельности ОАО «Гамма» за 2009 — 2011 годы……………………..………40
ПРИЛОЖЕНИЕ Б – Прайс-лист выпускаемой продукции…….………..42
Приложение В - Коммерческие характеристики товара, цели и стратегии маркетинга на разных стадиях ЖЦТ…………………………………47