Товарная политика в компании

Управлять товарным ассортиментом на внешних рынках - это значит предлагать каждому целевому рынку такой ассортимент товаров, который наиболее полно удовлетворяет покупателей с точки зрения его широты, глубины, насыщенности и гармоничности.

Заключение

Подводя итог, можно сказать, что товарная политика предприятия призвана обеспечить преемственность решений и мер по формированию ассортимента и его управлению, поддержанию конкурентоспособности товаров на требуемом уровне, разработке и осуществлению стратегии упаковки, маркировки, обслуживания товаров, создание фирменного стиля предприятия.

Фирменный стиль позволяет компании выделиться из общей массы, грамотно разработанный, он делает предприятие более авторитетным и привлекательным в глазах конкурентов и клиентов. Благодаря фирменному стилю формируется представление о предприятие.

Но фирменный стиль помогает фирме стать популярной и повысить продажи лишь в том случае, когда товары и услуги действительно высокого качества. А иначе эффект будет обратным, потребители будут избегать товары с фирменным стилем, который однажды подвел из ожидания.

Так же в курсовой работе была рассмотрена роль упаковки в сфере товарной политики. Были описаны виды упаковки, ее функции, требования и проблемы в этой области.

К созданию упаковки нужно подходить не спонтанно и учитывать потребности самого рынка. Затраты на создание упаковки должны находиться в разумной пропорции к стоимости товара. И при ее создании следует учитывать ее воздействие на окружающую среду, т.к. большая часть упаковки в конце концов превращается в трудно утилизируемый мусор.

Кроме упаковки, в товарной политике важное значение имеет сервис. В работе указаны основные принципы сервиса, причины, обосновывающие важность сервиса и методы его осуществления. Сервис бывает двух основных видов - предпродажный и послепродажный.

Кроме того, в главе рассматривается значение товара, его классификации, понятие товарного ассортимента, факторы, влияющие на его формирования и характеристики ассортимента.

Подводя итог, можно сказать, что товарная политика - один из важнейших элементов комплекса маркетинга, и с помощью него можно составить благоприятное и доверительное мнение потребителей к товарам и услугам своего предприятия. Показана важность анализа предпочтений потребителей целевого рынка и применение полученных данных при создание фирменного стиля.

Список использованных источников

1. Международный маркетинг: учебн. пособие для вузов / И.Л. Акулич. - Минск: «Вышэйшая школа», - 2006. - 544 с.

2. Введение в маркетинг, 9-ое издание.: учебное пособие: пер. с англ. / Г. Амстронг, Ф. Котляр. - М.: Вильяме 2003. - 1200 с.

3. Международный маркетинг: учебники для вузов / Г.Л. Багиев, Н.К. Моисеева, С.В. Никифорова. - М.: «Питер», - 2001. - 512 с.

4. Основы маркетинга: учебное  пособие/ Л.А. Данченок. - М.: 2003. - 262 с.

5. Маркетинг: учебное пособие / Л.А. Данченок. - М.: 2005. - 300 с.

6. Учебник по рекламе, как стать богатым, не тратя  денег на рекламу / Д. Денисов, Л. Тоби. - Минск: «современное слово», - 1997. - 320 с.

7. Маркетинг в индустрии  гостепреимства: учебн. пособие для  вузов / Е.А. Джанджугазова. - М.: «ACADEMA», - 2003. - 224 с.

8. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах / П. С. Завьялов - М.: Инфра-М, 2002. - 496 с.

9. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда: пер. с англ. / Ж-Н. Капферер. - М.: Вершина, 2007. - 448 с.

10. Основы маркетинга: пер. с англ. / Ф. Котляр. - М.: «Прогресс», 1991. - 778 с.

11. Маркетинг на потребительском  рынке: учебн. пособие для вузов / Н.П. Малашенко. - М.: ОМЕГА-Л, 2008. - 207 с.

12. Маркетинг и маркетинговые  исследования / Журнал -2008. - №1.

13. Маркетинг / Н.В. Мурашкин, О.Н. Тюкина, Н.М. Сеник [и др.]. - Псков.: 2000. - 361 с.

Размещено на Allbest.ru