Автор работы: Пользователь скрыл имя, 13 Ноября 2013 в 17:03, контрольная работа
Товарная политика предполагает осуществление таких мероприятий, как разработка новых видов продукции, модернизация товара, снятие с производства устаревших товаров, установление оптимальной номенклатуры и наилучшего ассортимента выпускаемых товаров, разработка упаковки и проведение маркировки товаров, сервисное обслуживание и прочее.
Немаловажную роль в товарной политике и в маркетинге в целом играет роль штрихкодирование, которое в современных условиях не только способствует учету движения товара, спроса на товар и т.п., но также и продвижению товара, так как в кодах (в частности в QR-кодах) можно зашифровать всю необходимую для потребителя информацию, например, информацию о товаре, адрес предприятия-производителя, web-ссылка на сайт компании и т.п.
Основными целями товарной политики является:
Соответственно к задачам товарной политики относится: поиск новых товаров; развитие новых товаров; ввод новых товаров на рынок; обоснование форм товаров; регулирование качества товаров; контроль за поведением новых товаров на рынке и т. д. Первые три указанные задачи решаются при введении новых товаров на рынок, а решение прочих задач происходит на протяжении всей жизни товара.
В условиях конкурентной среды
значительная часть информации должна
быть оперативной, а также недоступной
для ее использования специально
нерегламентированными
Наличие штрихкода на упаковке даёт возможность организовать эффективный контроль за происхождением товаров в любой из точек, начиная упаковочной линией, кончая складом магазина.
Список использованной литературы
1 POS – материалы (Point Of Sales – с английского, место продаж) рекламно-информационные материалы, размещаемые непосредственно в торговой точке.