Товарная политика фирмы

Товар является экономической категорией, которая имеет две стороны - потребительскую стоимость и стоимость. Главная из них - стоимость. Тем не менее при изготовлении нового товара необходимо акцентировать внимание сначала на потребительской стороне товара, т.е. на его качестве. Умелый учет потребительской стоимости и стоимости товара в условиях конкуренции лежит в основе взвешенной товарной политики предприятия. Предпринимательская деятельность является эффективной, когда производ имый фирмой товар или оказываемая ею услуга находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль.

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. Сущность товарной политики фирмы
1.1 Маркетинговое окружение товара
1.2 Значение товарной политики
1.3 Товар: уровни товара, классификация товаров
ГЛАВА 2. Решения в области товарной политики
2.1 Товарный ассортимент: понятие, структура
2.2 Решения в области рыночной атрибутики товара
2.3 Товарный знак и его применение
2.4 Маркетинговая деятельность и жизненный цикл товара
2.5 Разработка концепции нового товара
ГЛАВА 3. Технология процесса создания нового продукта
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ