Автор работы: Пользователь скрыл имя, 31 Января 2014 в 14:50, реферат
Товарный маркетинг - один из ключевых звеньев маркетинга. Рассмотрим основ¬ные понятия, связанные с ним.
Товар – предмет или действие, обладающие полезными свойствами и предназна¬ченные для продажи.
1. Понятие товара. Классификация, номенклатура и ассортимент
2. Товарные стратегии. Разработка нового товара
3. Маркетинг жизненного цикла товара
Для ряда специфических товаров может быть использована стратегия «убить товар на стадии зрелости» с целью сохранения своего рынка для своего нового товара (например, зубная паста).
4. На этапе спада задача – минимизировать издержки. «Стареющий» товар должен быть либо выведен с рынка, или оставлен, если он хотя бы покрываетиздержки производства или способствует увеличению объема продаж других товаров. Возможные стратегии:
- увеличение инвестиций с целью захвата лидерства или укрепления позиции на рынке;
- сохранение определенного уровня капиталовложений до прояснения рыночной ситуации;
- избирательное сокращение инвестиций, отказ о
- отказ от инвестиций с целью быстрого получения денежных средств;
- отказ от производства товаров и продажа основных средств с наибольшей выгодой.