Теория и практика массовой информации

24.Телевидение. Особенности  восприятия. Типология. Телевидение представляет собой богатейший источник информации, удобный инструмент изучения общества, его развития

1 По способу трансляции:· эфирное(все вещательные организации, использующие традиционный способ распространения телесигнала от телевышки до телесистемы потребителя); спутниковое(например, «Космос-ТВ» – совместное российско-американское предприятие,предлагающее российскому потребителю спутниковые телепрограммы западных компаний кабельное(компания «КТВ-1», кабельные сети в городах России).

2 По типу деятельности· вещательные(осуществляющие телетрансляцию программ, в большинстве своем это универсальные телеорганизации, имеющие и собственное телепроизводство, и доступ к эфиру);· программопроизводящие(продюсерские фирмы);· дистрибьюторы(своеобразная инфраструктура телевещания).

3. По принципу образования:· из  старых структур;· новообразованные.

4. По охвату аудитории:· 

5. По способу распространения телесигнала· общенациональные(ОРТ, РТР);· сетевые(«ТВ-6 Москва»);· местные.

6. По специализации программ:· общие;·  специализированные(Спорт).

7.По  форме собственности:· государственные;·  негосударственные,среди которых имеются все разнообразные дозволенные законом формы собственности:

 

 

25. Информационные агентства  и их роль в коммуникационном  процессе. Информационное агентство — специализированное информационное предприятие (организация, служба, центр), обслуживающее СМИ. Его основная функция — снабжать оперативной политической, экономической, социальной, культурной информацией редакции газет, журналов, телевидения, радиовещания, а также другие учреждения, организации, частных лиц, являющихся подписчиками на его продукцию.

Виды  и сфера предоставляемых услуг  зачастую определяются размерами агентства (количество корреспондентов, редакций, представительств) и политикой руководства. Информация распространяется как посредством  собственных структур (сайт, периодические  издания, телевизионный канал и  т. д.), так и при помощи партнеров. В структуру агентства могут  входить фотостудии, архивы, отделы по созданию веб и аудиовизуальной  продукции, аналитические отделы, PR-отделы и т. д., услугами которых также  могут пользоваться клиенты информационного  агентства.

 

26.Пресс-папка. Документы  для СМИ. Пресс-кит (медиа-кит) представляет собой пакет PR-документов, содержащих исчерпывающую информацию о компании, ее сфере деятельности, истории создания, руководстве, перспективах развития. Также пресс-кит комплектуется рекламными материалами компании. Пресс-кит обычно предназначен для раздачи представителям средств массовой информации во время различных PR-мероприятий: пресс-конференций, презентаций, выставок, собраний акционеров и так далее. Внешне пресс-кит выглядит как папка фирменного дизайна с логотипом компании или эмблемой общественного движения или партии, в которую сложены рекламные и информационные материалы, а также схемы проезда, визитные карточки с указанием адреса, электронной почты, веб-сайта организации, телефонов и других контактных данных ответственных лиц.

 

 

 

27.Пресс. Ньюз и медиа-релиз. Назначения, сходства, различия..

Ньюс-релиз представляет собой специально подготовленный организацией и написанный по определенным правилам информационный материал, предназначенный для доведения важной для организации информации до целевой аудитории по каналам СМИ. Ньюс-релиз должен содержать только факты. Если вы хотите вклю-чить в рассылку какие-либо дополнительные материалы, например фотографии, статистические данные или таблицы, они должны вы-сылаться отдельным пакетом. С точки зрения содержания ньюс-релиз обычно включает ответы на пять основных вопросов: кто? что? где? когда? почему? изложенных в строгой последовательности и ясной форме. Ньюс-релиз всегда ориентирован на конкретную целевую аудиторию. Пресс-релиз — это информационное сообщение для СМИ, которое готовит пресс-служба или пресс-секретарь организации. Это главный PR-документ, «визитка» организации. Основная цель пресс-релизов – привлечь внимание журналистов к событию. Виды пресс-релизов: Пресс-релиз-анонс — сообщение о грядущем событии. Цель – собрать как можно больше журналистов, которые осветят это событие. В таком анонсе уместно указать суть и бэкграунд мероприятия. Пресс-релиз-новость (ньюс-релиз) – сообщение о событии, которое уже состоялось. В таком пресс-релизе можно разместить комментарии и цитаты заинтересованных лиц. Информационный пресс-релиз — это сообщение о событии, которое продолжается. Информационный пресс-релиз содержит отчёт о произошедших изменениях.

 

28.Особенности составления,  оформления и распространения  пресс-релизов. По-английски "press-release" – это выпуск для прессы; специальные бюллетени для работников печати, радио, телевидения, содержащие документы и информацию, подлежащие срочному опубликованию и распространению. 1. При всей своей краткости дает основную идею сообщения и запоминается2. Сжато поясняет читателю, о чем данный пресс-релиз. Может состоять из одного-двух предложений, выражающих суть релиза.3. Информация о компании, которая публикует (рассылает) пресс-релиз, затем сообщение о главном событии пресс-релиза. Далее - все необходимые даты, фамилии, названия и места проведения мероприятий. Объем от 1500 до 2500 знаков.4. На первом месте – оперативные контакты (телефоны, электронная почта и другое), затем все остальные.5. В конце уместно разместить краткую информацию о компании и упоминаемых партнерах – многие будут читать о компании впервые. Если в основе релиза – продукция и услуги, то необходима краткая информация об этом. Рекламы здесь быть не должно. Объем от 400 до 650 знаков.6. Не стоит писать в релизе о нескольких событиях. Имеет смысл размещать серию – написание релизов по плану. Не стоит писать о событиях в будущем времени – дата релиза имеет значение.

 

 

 

29.Основные способы создания  информационного повода. В тот период, когда в компании наступает информационное затишье, рекомендуется использовать нестандартные способы создания информационных поводов. Один из таких способов – составление рейтингов, листингов и индексов. По методике создания рейтинги делятся на простые и сложные.. Другой способ – организация зала славы – очень популярен среди американских компаний. Тем более что современные технологии позволяют не затрачивать средства на красиво оформленные дорогостоящие помещения: достаточно создать оригинальный веб-сайт и выпустить пресс-релиз .Третий способ – вместо того, чтобы выпускать пресс-релизы, рискующие остаться незамеченными журналистами, можно составить медиа-предложение, содержащее информацию об экспертах компании и список актуальных тем, по которым они готовы дать комментарии, и отправить его телепродюсерам, журналистам и корреспондентам.

 

 

30. Мероприятия для прессы. Эффективным способом повышения уровня известности бренда и формирования лояльности ключевых СМИ к компании является проведение мероприятий для прессы: пресс-конференции, брифинга, пресс-ланча, пресс-тура, круглого стола. 
Проведение презентаций и специальных мероприятий Организация специальных мероприятий является эффективным инструментом прямой коммуникации компании с ее целевыми аудиториями. Наше кредо в области организации и проведения мероприятий - индивидуальный подход и учет специфики каждого клиента.  
При подготовке акций и мероприятий мы можем выполнять как комплексные проекты «под ключ», так и брать на себя отдельные направления работ, подключаясь на любом этапе подготовки мероприятий.

 

31/32.Проведение пресс-конференции,  и ее последующий анализ. Пресс-конференция - специальное мероприятие, предназначенное для осуществления прямого устного контакта PR с представителями СМИ. Суть и цель пресс-конференции в донесении до журналистов необходимых сведений по определенному информационному поводу, сообщение важной новости, а также беседа и ответы на интересующие вопросы.

1 Подготовка. .

2.Подготовка основных документов пресс-конференции:  
3. Анонсы.

.4.Техническое

5. Аккредитация.

6. Распределение функций

7. Проведение предварительных медиа-тренингов с участниками пресс-конференции.

8 Репетицияпресс-конференции.. 
Вывод. После окончания пресс-конференции нужно проанализировать успехи и ошибки, допущенные при ее проведении. 

 

 

. 33.Специальные события PR. классифицировать следующим образом: 1.Участие в общественной жизни (празднования государственных,национальных, религиозных праздников; мероприятия по чествованию дат истории и культуры других стран и народов; участие в общественных мероприятиях,благоустройство парков, улиц, детских площадок и др.);2.Организация спортивных событий (любительские соревнования, дружеские матчи и др.);3.Встречи с известными людьми (политиками, людьми искусства,спортсменами, церемонии раздачи автографов);4.Профессиональные и тематические события (выставки, ярмарки, фестивали, встречи, семинары, «круглые столы», конференции, съезды,симпозиумы, конгрессы);5.События, посвященные внутреннему PR и имеющие официальную направленность (отчеты о разрешении проблем, оглашение результатов опросов общественного мнения,социологических исследований; оглашение новых назначений на ответственные посты; провозглашение нового политического курса, программ, изменений в политическом курсе, программах деятельности);6.Развлекательные мероприятия (соревнования,викторины, парады, конкурсы красоты, приемы, балы, презентации, кинофестивали,выезды на природу, любительские соревнования, коллективное посещение музеев,выставок, концертов, театральных спектаклей);7.Благотворительные мероприятия(спонсорские премии, благотворительные вечера, создание благотворительных и просветительских фондов);8.Символические события (церемонии открытия новых строительных площадок, закладка первого камня в фундамент;визиты заслуженных и выдающихся людей, церемонии встреч и проводов, церемонии открытия фестивалей, спартакиад и других масштабных мероприятий). Особо выделяются такие специальные события как презентации.Презентации представляют фирму, товар или услугу в выгодном свете.

 

 

 

34.Документы в PR. PR всегда базируется на профессиональных документах. Принято выделять два основных вида таких документов: внешние и внутренние. Внутренние документы определяют организационную основу стратегической и оперативной PR-деятельности (концепции, бюджеты, предложения, планы мероприятий и т. д.). Внешние документы представляют собой продукты PR-деятельности (пресс-релизы, каталоги, брошюры, годовые отчеты и др.). В PR-документах содержится вся основная информация, которую организация хочет донести до своей целевой аудитории, они призваны информировать и убеждать ее. Подготовка любого PR-документа начинается с определения: предмета планируемого материала; ключевых идей; объема и формата материала; его назначения; его целевой аудитории; оригинальности материала; сроков выхода материала.

 

35.Типология выставок. принято классифицировать по различным основаниям: по территориальному признаку или по происхождению экспонатов (международные, национальные, межрегиональные и региональные); по широте тематики (универсальная, специализированная, только для специалистов); по периодичности проведения (ежегодно, раз в два года и т.п.) выставок. Цели проведения выставки: Презентация компании, продукции, услуг целевой аудитории; Проведение переговоров с клиентами, партнерами и заключение бизнес - соглашений с ними; Проведение на выставочной площадке специальных акций с целью создания паблисити; Изучение конкурентов и контакты с ними; Уточнение границ рынка сбыта, поиск новых направлений деятельности, сегментов рынка, расширение объемов сбыта Обязательно необходимо определить профиль выставки: Профильные – акцент на свойства товара, работа на потенциальных клиентов. Универсальные – аудитория различная, не все будут интересоваться, есть большие возможности расширить участие.

 

36.Подготовка и участие  в выставке. Выставка - рыночное мероприятие, проходящее в установленные сроки с определенной периодичностью, демонстрирующее товары и услуги фирм-участников, достижения науки и техники, передового опыта одной или нескольких отраслей промышленности или информирующее посетителей с целью содействия сбыту продукции. Цели проведения выставки: Презентация компании, продукции, услуг целевой аудитории; Проведение переговоров с клиентами, партнерами и заключение бизнес-соглашений с ними

 

37.Кризисы. Типология,  причины возникновения. Кризис – это событие, по вине которого компания попадает в центр не всегда доброжелательного внимания СМИ и других внешних целевых аудиторий, в том числе акционеров, политиков, профсоюзных организации, движений в защиту окружающей среды, которые по той или иной причине вполне законно интересуются действиями организации. Кризисы бывают самыми разными по содержанию и форме. PR-деятели имеют дело преимущественно с социальными последствиями природных кризисов и с кризисами социального происхождения. Типы кризисов Разрушительные, катастрофические, внезапные (человеческие жертвы и разрушения) Неразрушительные. Природные Землетрясения, лесные пожары, ураганы и пр Задача PR-мена – убедить руководство предпринять корректирующие шаги по предупреждению кризиса.

 

 

 

38.Управление  кризисными ситуациями Управление проблемами – это способность понять, мобилизовать, координировать и подчинять все функции планирования стратегии и тактики, все мастерство public relations достижению единственной цели – активному участию в разработке политики по отношению к общественности, от которой зависит судьба людей и института (Говард Чейс). Процесс управления проблемами охватывает пять последовательных шагов: 1) идентификация проблем 2) анализ и определение пределов каждой проблемы с точки зрения ее воздействия на местные группы общественности; 3) выявление и демонстрация альтернативных вариантов стратегии; 4) реализация программы действий, нацеленной на распространение позиций организации и влияние на восприятие проблемы; 5) оценка результатов выполнения программы с точки зрения достижения цели организации Цель управления проблемами –защита организации от воздействия внешних факторов и усиление ее деловой активности за счет нейтрализации представляющих угрозу факторов. - Составление графика действий.