Технологии продвижения бренда на примере ГК ЮНИМИЛК

Целью исследования является комплексный анализ основных параметров, присущих бренду, на примере торговой марки «Простоквашино» ГК Данон- Юнимилк.
Задачи исследования :
- Изучить теоретические основы брендинга
- Рассмотреть определения и сущность понятий «бренд»
- Выявить специфику брендинга в молочной промышленности
- Рассмотреть технологии создания бренда
- Проанализировать процесс формирование и продвижение бренда, на примере бренда «Простоквашино».

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ И ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА………….................................................................................................6
1.1 Роль и значение бренда в современном обществе.......................................6
1.2 Этапы создания бренда…………………………….....................................11
ГЛАВА 2. ТЕХНОЛОГИИ СОЗДАНИЯ БРЕНДА …….................................14
2.1 Рекламная деятельность в построении бренда ……..................................14
2.2 Использование маркетинговых технологий в брендинге………………..19
2.3 PR технологии в продвижении эффективного бренда…………………...21
ГЛАВА3. ФОРМИРОВАНИЕ БРЕНДА "ПРОСТОКВАШИНО" ГК ДАНОН-ЮНИМИЛК В РОССИИ.....................................................................................25
3.1 История развития ГК Данон- Юнимилк.……………………………........25
3.2 Методы продвижения бренда "Простоквашино"..………………............29
3.3 Оценка эффективности стратегии продвижения бренда "Простоквашино".................................................................................................31
ЗАКЛЮЧЕНИЕ....................................................................................................35
ПРИЛОЖЕНИЕ....................................................................................................37
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ...................................................40