Суть маркетинговой ценовой политики. Стратегия ценообразования

Фирмы подходят к проблемам ценообразования по-разному. В мелких цены часто устанавливаются высшим руководством. В крупных компаниях проблемами ценообразования обычно занимаются управляющие отделений и управляющие товарным ассортиментом. Но и здесь высшее руководство определяет общие установки и цели политики цен. В отраслях деятельности, где факторы ценообразования играют решающую роль, фирмы часто учреждают у себя отделы цен, которые либо сами разрабатывают цены, либо помогают делать это другим подразделениям. Среди тех, чьё влияние так же сказывается на политике цен, бухгалтеры, менеджеры по производству, сбыту, финансовые менеджеры.

Введение …………………………………………………………………………... 3
1. Внешние факторы процесса ценообразования……………………………… 4
1.1. Рыночная среда………………………………………………………………4
1.2. Потребители………………………………………………………………… 5
1.3. Конкуренты………………………………………………………………… 8
1.4. Государство………………………………………………………………… 9
2. Постановка целей ценообразования………………………………………… 11
3. Разработка ценовой стратегии фирмы…………………………………………12
4. Выбор метода ценообразования……………………………………………… 18
4.1. Ценообразование на основе издержек…………………………………… 18
4.2. Другие методы ценообразования………………………………………… 19
5. Установление цен на товары……………………………………………………21
5.1. Структура рынка потребительских цен……………………………………21
5.2. Установление цен со скидками…………………………………………… 24
5.3. Установление дискриминационных цен………………………………… 26
5.4. Особенности установления цен на потребительские услуги…………… 27
Заключение………………………………………………………………………… 30
Список литературы………………………………………………………………... 31