Автор работы: Пользователь скрыл имя, 30 Ноября 2014 в 16:04, курсовая работа
Данная курсовая работа состоит из введения, основной части, заключения и списка использованных источников. Основная часть состоит из четырех глав. В первой главе данной работы описывается сущность, составляющие, а также роль рекламы в маркетинге. Также представлены примеры, демонстрирующие применение функций рекламы. Во второй главе, наиболее содержательной, описаны основные виды рекламы, основные способы распространения рекламы, а также критерии выбора каналов распространения. В этой главе подробно исследуются каждый из каналов передачи рекламы, их преимущества и недостатки, а также определяется наиболее эффективный из способов передачи рекламы. В третьей главе рассмотрены сущность и задачи: выставок, пресс – конференций, презентаций на примере фирмы ОАО «Левис-джинс». В четвертой главе рассматривались пути повышения эффективности рекламной деятельности фирмы ОАО «Левис-джинс» и перспективные направления ее развития.
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………...3
1. СУЩНОСТЬ И СОСТАВЛЯЮЩИЕ РЕКЛАМЫ………………………….......................................................................5
1.1 Сущность рекламы………………………………………………………….5
1.2 Реклама как процесс из четырех составляющих………………………….7
1.3 Виды рекламы………………………………………………………………11
2. ПОДХОДЫ К РАССМОТРЕНИЮ ОТДЕЛЬНЫХ ВИДОВ РЕКЛАМЫ…………………………………………………………………………………...13
2.1 Задачи рекламы……………………………………………………………..13
2.2 Рекламное обращение……………………………………………………...14
2.3 Стиль рекламы………………………………………………………………16
2.4 Средства распространения информации…………………………………..18
3. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ И ФИРМЕННЫЙ ТОВАРНЫЙ ЗНАК. СУЩНОСТЬ И ЗАДАЧИ : ВЫСТАВОК, ПРЕСС – КОНФЕРЕНЦИЙ, ПРЕЗЕНТАЦИЙ НА ПРИМЕРЕ ОАО «ЛЕВИС-ДЖИНС»…………………………………………………………………………21
4. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО РЕКЛАМЕ ПРОДУКЦИИ НА ПРИМЕРЕ ОАО «ЛЕВИС-ДЖИНС»………………………………………………………………………....27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….29
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ…………………………....31