Сущность и виды позиционирования товаров на рынке

Современный рынок пестрит от разнообразия различных товаров и предложений. Потребители больше не страдают от дефицита товаров, а наоборот испытывают их излишек. В современном мире у потребителя есть не просто выбор, а сверхвыбор, потому что на рынке присутствует гиперконкуренция. Именно поэтому для компании уже недостаточно выпускать качественный и конкурентоспособный товар. Специалисты постоянно работают над поиском уникальных характеристик и преимуществ товара, способных выделить его от конкурентов. Ведь в одном рыночном сегменте может выставляться огромное количество марок и товаров. Очень часто потребитель из-за огромной конкуренции просто не знает преимущества одного товара над другим. Именно поэтому для компаний очень важно, чтобы их товар выделялся на фоне конкурентных предложений и товаров. Если товар будет особенным, его обязательно заметят.

Введение……………………………………………………………………………………….…3
Глава I Теоретические аспекты позиционирования товаров на рынке………………………5
1.1 Определения и основные понятия позиционирования…………………………………....5
Два типа стратегий позиционирования……………………………………..….6
Основные типы позиционирования на рынке……………………………….....8
Семь стратегических направлений в которых возможно позиционирование..9
1.2 Стратегии и методы позиционирования…………………………………………………..12
1.2.1 Методы позиционирования…………………………………………………..…….13
1.2.2 Условия правильного позиционирования товаров……………………………….16
1.2.3. Особенности учитывающиеся при позиционировании………………………….17
Глава II Позиционирование применяемое на практике………………………………….…..18
2.1 Ошибки позиционирования………………………………………………………………..18
2.1.1 Стратегии репозиционирования…………………………………………….……..21

2.2 Проблемы разработки стратегий позиционирования…………………………………....22

2.2.1 Определение текущей позиции……………………………………………………22

2.2.2 Выбор желаемой позиции…………………………………………………….…....24

2.2.3 Разработка стратегии для достижения желаемой позиции……………………...25

2.2.4 Информирование потребителей о выбранной позиции………………………….26

2.3 Процесс позиционирования………………………………………………………………..27

2.3.1Разработка и представление стратегии позиционирования………………………27

2.3.2 Этапы позиционирования……………………………………………………...…..27
2.4 Позиционирование на примере бренда «Билайн»……………………………………..…30
Заключение…………………………………………………………………………………...…33
Список использованной литературы…………………