Структура сети Интернета как средства маркетинговых коммуникаций

Стадия	Задачи
Осведомленность	пользователи – осведомленные пользователи
Привлечение	осведомленные пользователи – реакция (клики)
Контакт	реакция (клики) – посетители сайта
Действие	посетители сайта – участники ( покупатели)
Повторение	участники (покупатели) – повторное участие

 

Для каждой из стадий вовлечения пользователей возможна разная степень контроля за эффективностью ее выполнения.

ООО «АМК ДАГМАР» размещает коммерческие предложения на следующих сайтах:

• отраслевой портал о маркетинге, рекламе, PR (re-port.ru);
• биржаhot (adindex.ru);
• наружная реклама (Оutdoor.ru.);
• рекламный портал «МедиаПилот Online» (krd.mpilot.ru);
• реклама и продвижение (propel.ru);
• наружная реклама (big.su/outdoor/);
• OLX – Бесплатные объявления (krasnodar.olx.ru);
• главная московская доска объявлений (495ru.ru);
• индустриальный портал. Компании и цены всех отраслей промышленности и торговли (portaluslug.ru);
• Информационный портал (kdaradvertising.krasnodar-info.ru);
• Доска объявлений (23irr.ru);
• Кубань Бизнес (kub.ru);
• Пульс цен (pulscen.ru);
• Делаем рекламу.ру (delaemreklamu.ru);
• Бизнес России (allbusiness.ru).

Продвижение сайтов включает целый комплекс мер. Подобная оптимизация сайта выведет ресурс на ведущие места по результатам поисковой выдачи систем. Грамотная «раскрутка» сайта привлечет новых посетителей. А оптимизация сайта ООО «АМК ДАГМАР» под запросы будет способствовать формированию устойчивой целевой аудитории.

Таким образом, поисковое продвижение сайтов давно уже стало одним из самых эффективных и надежных инструментов по привлечению клиентов, которым требуется определенная услуга.

Не секрет, что контекстная реклама в данный момент является одним из наиболее перспективных инструментов, с помощью которых достигается привлечение целевой аудитории ООО «АМК ДАГМАР» и повышение конверсии сайта.

Так контекстная реклама сайта – это показ текстовых рекламных объявлений при введении определенного слова, словосочетания в поисковую систему. Таким образом, контекстная реклама сайта в текстовом виде будет точно соответствовать тематике, интересующих потенциальных клиентов.

Результатом станет конверсия сайта, то есть увеличение числа целевых посетителей и звонков или заказов от них.

Наиболее распространенные сервисы, где заказывается контекстная реклама: Yandex и Begun. Контекстная реклама с их помощью помогает привлечь четко сегментированную аудиторию. В результате агентство получает повышение конверсии сайта. 

Примерная стоимость услуг:

- контекстная  реклама Yandex.Direct – 3000 руб.

- контекстная  реклама Begun – 3000 руб.

На сегодняшний день регистрация в каталогах – это наиболее простой, быстрый способ для того, чтобы заявить о сайте. Причем успех зависит не только от числа каталогов, но и правильного их выбора. И тут без грамотной помощи специалистов не обойтись.

Не секрет, что десятки тысяч людей каждый день ищут информацию с помощью каталогов. Причем многие пользуются средними и даже малыми каталогами. Почему бы не сделать этих пользователей клиентами ООО «АМК ДАГМАР»? 

Регистрация в каталогах позволяет решить сразу несколько задач:

- фирма получает  дополнительных посетителей на  ресурс;

- растет число  ссылок на сайт и это благоприятно  влияет на позиции в поисковиках;

- предприятие  получает не просто ссылки  из каталогов, а тематические  ссылки, поскольку они будут размещены  в тематических разделах.

При этом грамотно и четко сделанная регистрация в каталогах даст шанс быстро набрать стартовую ссылочную базу. При ее правильном проведении, можно быстро увеличить показатели по PR. Все это позволит в дальнейшем найти партнеров по обмену ссылками. 

Стоит помнить и о том, что верные ссылки в каталогах позволяют продвинуть ресурс по определенным поисковым запросам. Порой просто хорошо проведенной регистрации в каталогах хватает для того, чтобы ресурс попал в первые ряды по выдаче в поисковых системах по средне, а так же низкочастотным запросам.

Остается довольно популярной среди пользователей регистрация в социальных закладках. Дело в том, что социальные закладки стали логическим развитием идеи закладок в браузере. Они служат для того, чтобы хранить ссылки на те страницы, которые определенный пользователь собирается посещать в будущем. Но, в отличие от обычных закладок, социальные сохраняются не на жёстком диске в машине клиента, а прямо на сервере в Интернете. Очень важно и то, что на главной странице публикуются все новые закладки, которые созданы пользователями. Такой шаг привлекает поисковых роботов, и они заходят на сайт, который находится в закладках. Все это способствует реализации самой главной особенности социальных закладок, а именно быстрой индексации сайта.

 

 

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Современная концепция маркетинга требует от производителя намного более широкой деятельности, чем просто разработка хорошего продукта, проведение приемлемой ценовой политики и доведение своей продукции до целевого сегмента рынка. Помимо этого компании должны общаться со своими реальными и потенциальными клиентами, розничными торговцами, поставщиками, другими заинтересованными лицами и потребителями. Основными средствами продвижения продукции с использованием Интернета являются реклама, стимулирование сбыта и связи с общественностью.

Разработка эффективных коммуникаций в Интернете содержит семь этапов: определение контактной аудитории, определение целей коммуникации, создание обращения, выбор каналов коммуникации, формирование общего бюджета на продвижение, принятие решения о средствах продвижения, оценка результатов продвижения.

Одним из главных элементов системы Интернет - маркетинга является web-сайт компании. Его создание включает четыре основных этапа:

- определение целей и путей их достижения, проведение маркетинговых исследований, разработка плана необходимых мероприятий;

- реализация web - сайта, что требует решения таких вопросов как выбор места размещения сервера, выбор поставщика услуг Интернета, разработка дизайна сервера и его структуры, первоначальное информационное наполнение, вопросы совмещения с существующей бизнес - системой предприятия;

- проведение комплекса мероприятий по привлечению посетителей на сервер;

- подведение итогов на основе сравнения полученных результатов с запланированными по установленным ранее критериям.

Успешная реализация программы коммуникаций в Интернете в части создания эффективного web - сайта компании может быть достигнута только при выполнении одного важного условия: показатель повторных посещений сайта его целевой аудиторией достаточно высок. Выполнение этого условия возможно при качественном решении следующих вопросов: соответствующее информационное наполнение сайта и его периодическое обновление; наличии на нем инструментов для работы с аудиторией; поддержание постоянной обратной связи с его посетителями.

 

 

 

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Ашманов И. Продвижение сайта в поисковых системах/ И. Ашманов, А. Иванов. – М.: Вильямс, – 2007. – 304 с.
2. Багрин Ю. Интернет как новый маркетинговый канал. Маркетинг и реклама. – 2009. – № 1.
3. Бердышев С.Н. Секреты эффективной Интернет – рекламы / С.Н. Бердышев. – М.: Дашков и Ко, 2010. – 120 с.
4. Вебер Л. Эффективный маркетинг в Интернете. Социальные сети, блоги, Twitter и другие инструменты продвижения в Сети / Л. Вебер; пер. с англ. Елены Лалаян. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2010. – 320 с.
5. Овчинников Р. – Корпоративный веб - сайт на 100%. Требуйте от сайта большего! / Р. Овчинников, С. Сухов. – СПб.: Питер, 2010. – 320 с.: ил.
6. Душкина М.Р. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие, технологии и психология,СПб,- Питер, 2010
7. Веденеев М.А. Оценка эффективности каналов интернет-продвижения применительно к B-2-B-компаниям // Маркетинговые коммуникации – 2011. – №1. – С. 56-65.
8. Ежова Л.Ф. Информационный маркетинг: Учеб. Пособие / Л.Ф. Ежова. – М.: Финансы, 2012. – 560 с.
9. ООО «АМК ДАГМАР» www.amcdagmar.ru