Стратегия создания бренда

Целью написания данной работы является разработка стратегии создания бренда на примере предприятия ОАО «Минский завод строительных материалов».
Объект анализа: ОАО «Минский завод строительных материалов». Это крупное предприятие-производитель отрасли строительных материалов с долей рынка 25%. Основной продукцией завода являются керамический кирпич и поризованные керамические блоки. В Беларуси керамические стеновые материалы производят шесть предприятий. Конкуренция в отрасли невелика. В конкурентной борьбе в основном используются ценовые механизмы воздействия на потребителя. Онднако, при выходе на внешние рынки конкуренция значительно выше и требует развития неценовых факторов.

ВВЕДЕНИЕ 2
ГЛАВА 1. ЗНАЧИМОСТЬ БРЕНДА ДЛЯ УСПЕХА КОМПАНИИ. ПРОЦЕСС СОЗДАНИЯ БРЕНДА 4
1.1 Сущность и значение бренда. Конкурентные преимущества 4
1.2 Этапы формирования бренда 8
1.3 Методы и подходы к созданию бренда. 4D-Брендинг. Теория двенадцати архетипов 16
1.4 Психографический анализ 19
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ПОТЕНЦИАЛА ДЛЯ ФОРМИРОВАНИЯ БРЕНДА НА ОАО «МИНСКИЙ ЗАВОД СТРОИТЕЛЬНЫХ МАТЕРИАЛОВ» 21
2.1 Анализ производственно-хозяйственной деятельности ОАО «МЗСМ» 21
2.2 Анализ конкурентоспособности и рынков сбыта 26
2.2.1 Основные рынки сбыта продукции 26
2.2.2 Конкурентная среда предприятия 27
2.3 Исследования необходимые для построения бренда 31
2.4 Текущее состояние брендинга на предприятии 32
2.5 Анализ брендов конкурентов 35
2.6 Специфика построение бренда для ОАО «МЗСМ». Психографический портрет потребителей стеновой керамики 38
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ БРЕНДА ОАО «МЗСМ» 44
3.1 Ребрендинг для предприятия ОАО «МЗСМ» 44
3.2 Мероприятия по продвижению бренда на рынках В2В и В2С 46
3.3 Разработка и распространение собственного каталога 52
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 53
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 55