Автор работы: Пользователь скрыл имя, 31 Мая 2013 в 14:48, курсовая работа
В данной работе была представлена стратегия интернационализации японского автомобильного гиганта Mitsubishi Motors. Проект был выполнен на примере выхода компании на российский рынок с новым и интересным продуктом – компактным городским хэтчбэком Mitsubishi Mirage.
В работе были использованы аналитические таблицы, графики и диаграммы, на основании которых, мною были выдвинуты возможные варианты выхода на российский рынок легковых автомобилей. Далее были предложены варианты сбыта, концепции сбытовой и рекламной политики для выхода на отечественный рынок. Примеры возможной ценовой политики и организационной структуры.
Резюме 3
Введение 4
Глава 1 5
1.1.История Mitsubishi Motors 5
1.2.Бренд Mitsubishi 11
1.2.1.Логотип. 11
1.2.2.Девиз 11
Глава 2 12
2.1. Бизнес идея проекта 12
2.2. Выбор страновых рынков 13
2.3. Выбор способа выхода 15
2.4. Выбор сегментов потребителей. 16
2.5. Определение целей и стратегий маркетинга 17
2.6. Продуктовый микс 19
2.7. Контрактно-ценовой микс. 21
2.8. Сбыто-распределительный микс 23
2.9. Коммуникационный микс 25
2.10. Организация и бюджет. 27
2.11. Стратегический маркетинговый план 28
Список литературы 29
Приложение 30