Автор работы: Пользователь скрыл имя, 25 Ноября 2011 в 10:42, курсовая работа
Глобальная стратегия, напротив, разрабатывается и внедряется во всемирной среде и предполагает получение ответов на следующие вопросы.
В каких странах должны продаваться товары или услуги компании и какая доля рынка должна быть достигнута в каждой из этих стран?
Какая степень стандартизации товара или услуги необходима?
Где будет создаваться основная добавленная стоимость (исследования, производство, сервис)?
В какой степени будут стандартизированы торговая марка и маркетинговая деятельность (позиции марки, реклама и ценообразование)?
Должны ли конкурентные маневры в отдельных странах быть частью глобальной стратегии компании? В случае положительного ответа, какой должна быть эта стратегия?
Введение 3
Глава 1. Мотивы глобальных стратегий 5
1.1. Использование эффекта масштаба 5
1.2. Создание глобальных ассоциаций с торговой маркой 7
1.3. Использование предлагаемых различными государствами стимулов 8
1.4. Обход торговых барьеров 9
Глава 2. Глобальные стратегии 11
2.1. Стандартизация и космизация 11
2.2. Глобальное лидерство и глобальная марка 14
2.3. Глобальный бренд - менеджмент 17
Заключение 20
Список использованной литературы 22