Стратегии ценообразования на различных этапах жизненного цикла товаров

Подавляющая часть товаров имеет ограниченную продолжительность существования на рынке. Из повседневной практики известно, что каждый товар обладает своим жизненным циклом. Каждый конкретный товар появляется, существует, удовлетворяя какие-либо потребности. Исчерпав свои возможности, он прекращает свое существование. Период существования определенного товара – от момента его появления на рынке (в продаже) до момента исчезновения с рынка и называется жизненным циклом товара. Целью данной работы является изучение стратегий ценообразования на различных этапах жизненного цикла товаров.

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………....5
1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОБЛЕМЫ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА..................................................................................................7
1.1 Понятие и модели ЖЦТ………………………………………………….7
1.2 Виды стратегий ценообразования и факторы их выбора…………….10
1.3 Сопряжение стратегий ценообразования с маркетинговыми
Инструментами……………………………………………………………...19
2.АНАЛИЗ ОСНОВНЫХ СТРАТЕГИЙ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НА РАЗЛИЧНЫХ ЭТАПАХ ЖЦТ НА ПРИМЕРЕ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «ЮГ- СТС»……………………………………………………………………...21

2.1 Общая характеристика предприятия ООО «Юг-СТС»……………….21
2.2 Анализ маркетинговой деятельности ООО «Юг-СТС»………………29
2.3 Стратегии ценообразования на этапах ЖЦТ предприятия ООО «Юг-СТС»……………………………………………………………………………...36
3.РЕКОМЕНДАЦИИ ПО РАЗРАБОТКЕ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ ДЛЯ ПРОДЛЕНИЯ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА………………………………………….39
ЗАКЛЮЧЕНИЕ...................................................................................................44
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ…………………………...46