Становление рекламы

После распада Советского Союза произошли большие изменения  в рекламе в России. Многие старые рекламные службы и агентства  распались, а на их месте возникли новые. Теперь в России рекламных  агентств насчитывается больше 1000.

Рыночная экономика  значительно изменила содержание и  формы рекламы. Реклама стала  главным звеном между потреблением и производством. Она помогает осуществлять связь с потребителем и рынком. Рекламные усилия необходимо осуществлять в сфере торговли и производства. Не владея основными средствами рекламы невозможно оказывать влияние на рынок и успешно бороться с конкурентами за рынки сбыта.

Нужно стремиться к  тому, чтобы реклама способствовала формированию покупателям условий  для  выбора товаров или услуг. Это даёт возможность весть контроль за продвижением продукции на рынке, формировать и укреплять у потребителей систему предпочтений рекламируемой продукции, что просто важно для насыщенного рынка услугами и товарами.

Очень часто в  рекламную информацию проникает  ложная реклама, которая обманывает и вводит в заблуждение покупателей. В большинстве случаев это  относится к иностранной продукции, в которых есть не соответствующие  реальности данные о характеристиках, свойствах и назначениях товаров.

Иностранные кампании и фирмы профессионально используют своих руках лучшие методы рекламы  для захвата российского рынка. По телевизору и радио постоянно  транслируется реклама зарубежной продукции – холодильники, стиральные машины, телевизоры, музыкальные центры и т.д. И очень редко можно услышать и увидеть рекламу отечественной продукции. Главной причиной подобного явления можно назвать широкое использование иностранными кампаниями средств массовой коммуникации. Несмотря на то, что цены на рекламу в газетах, радио и ТВ значительно большие, зарубежные производители всё равно ею активно пользуются и добиваются неплохих результатов.

В тоже время стоит  отметить один интересный факт – тупой  перенос рекламных приёмов с  запада работает далеко не во всех случаях. Причина заключается в обычном  менталитете русского народа, его  привычек, традиций и образе жизни.

Границы рекламного рынка в России в настоящее  время широко развиваются. Появляются новые кампании, предприятия и  организации, что ведёт в свою очередь к возникновению новых клиентов. Растёт число рекламных агентств, которые начинают оказывать рекламные услуги и проводить рекламные кампании. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

 

Подводя итоги, становится очевидным, что реклама – мощный механизм воздействия на формирование в среде потребителей оптимальных  условий свободного выбора производителей, услуг и товаров. Это способствует не только четкому отслеживанию жизнедеятельного цикла продукции на рынке, но и  созданию и укреплению среди покупателей  действенной системы стойкого предпочтения рекламируемых объектов. В итоге  достигается развитие здоровой конкуренции  при насыщении рынка товарами и услугами. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список  литературы

 

 

1. http://www.znaytovar.ru/s/Istoriya-reklamy--ot-drevnosti.html
2. http://reklama.web-3.ru/history/
3. http://www.executive.ru/wiki/index.php/%D0%98%D1%81%D1%82%D0%BE%D1%80%D0%B8%D1%8F_%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D1%8B