Становление рекламы

Содержание

 

Введение……………………………………………………………...……………3

1. Реклама в Древнем Мире……………………………………………..……4
2. Становление рекламы в Западной Европе…………………………..……4
3. Становление реклама в России……………………………………..……..7

Заключение…………………………………………………………...…………..13

Список литературы…………………………………………………...………….14

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

Изучая рекламу, мы имеем дело с  многоликим явлением, затрагивающим  многие социально-экономические сферы. «Реклама - это не просто рекламное  объявление само по себе, это часть  нашего общества, социальное явление, которое оказывает влияние на стиль нашей жизни и, в свою очередь, зависит от него».

Понятие «реклама» стало в последние  годы термином, вызывающим вполне определенный круг ассоциаций в экономическом, социокультурном  и политическом смыслах. В экономическом  смысле реклама чаще всего ассоциируется  с производством, бизнесом, торговлей, коммерцией, товарами, услугами, занятостью, в социокультурном – со зрелищными мероприятиями, путешествиями, модой, шоу, религиозными и благотворительными акциями, знакомствами, в политическом – с политическими партиями, лидерами, выборами, лозунгами, листовками, акциями  протеста, манифестациями и т.п. Реклама  начинает играть значительную эстетическую роль, постепенно превращаясь в одну из форм искусства. Достаточно сказать, что в той или иной форме  к рекламному творчеству в различные  эпохи оказались причастны Альбрехт Дюрер, Даниэль Дефо, А.Тулуз-Лотрек, Э.-М.Ремарк, Владимир Маяковский, А. Хичкок, Н. Пиросманишвили, Ж.Сименон, К. Лелюш. Все больше (но, к сожалению, далеко не большинство) современных рекламных  «продуктов» выполняются со вкусом и мастерством и, по сути дела, являют собой изящные художественные произведения. Таким образом, диапазон воздействия  рекламной информации распространяется практически на все основные формы  человеческой жизнедеятельности, что  позволяет говорить о некоем феномене рекламы, порожденным современным  обществом и ставшего непременным  атрибутом.

 

 

 

1. Реклама в Древнем Мире

 

Первые источники  рекламы относятся ещё к глубокой древности. Египетская, вавилонская, греческая  и римская культуры удивляют высокими темпами развития рекламной информации. Её выражали в письменном, изобразительном  и словесном виде. Даже в то время  древние предприниматели в лице торговцев рабами ставили перед  собою цель склонить на свою сторону  потенциального потребителя, захватить  его внимание и заставить совершить выгодную для них сделку.

Первой рекламной  информацией древнего мира был египетский папирус, информирующий о продаже  раба. Также некоторые египтологи полагают, что рекламные сообщения  могли быть написаны на камнях. Один такой камень был найден в городе Мемфис, который был первой столицей древнего Египта.

Помимо этого рекламный текст можно найти на стенах и плитах, нацарапанных или написанных краской. В Греции и Риме до н.э. все рекламные сообщения писали на специальных дощечках, позднее уже на пергаменте. На рыночных площадях зачастую читали при большом скоплении народа различные объявления.

Но самый глобальный этап в истории рекламы начался только после появления печатного станка и массового появления книг.

 
 
2. Становление рекламы в Западной Европе

 

В 1450 г. Гуттенберг создал первый в мире печатный станок. Это было началом новой эпохи средств массовой коммуникации и рекламы. Теперь на любые публикации не нужно было тратить массу времени и сил, так как печатный станок позволял издавать книги в массовом объёме. 
 
Во второй половине XV века Гуттенберг положил начало нескольким типографическим предприятиям, которые затем быстро распространились в Европе: сначала в Италии в 1465 г., потом в Швейцарии в 1468 г., во Франции в 1470 г., в Венгрии и в Бельгии в 1473 г., и примерно в этом же году в Польше. А уже в 1476 г. Типографические предприятия появились в таких европейских странах как Англия, Чехия и нескольких других.

К 1472 г. относят самую  первую печатную рекламу в Англии. В Лондоне на двери одной из его церквей был размещено  рекламное объявление по продаже молитвенников.

Большинство исследователей полагают, что основателем печатной рекламы в Европе был французский  врач Теофраст Ренодо. В 1630 г. Он открыл в Париже справочную кантору, которая  печатала во Французской газете - «La Gazette» рекламные объявления. Самой  первой рекламой, опубликованной в  это время, было сообщение о награждении  за нахождение 12-ти лошадей, которых  украли воры. Позднее это рекламное  сообщение появилось в лондонской газете.

Вскоре появляться рекламные объявления от торговцев, продающих оптом хлеб, муку, вафли, чай, кофе и многое другое.

Первая реклама просто сообщала людям о наличия для продажи какого-либо товара. Но постепенно такая реклама перестала работать и рекламисты стали активно использовать различные уловки и хитрости для привлечения вниманияпокупателей именно к своему товару. Это могли быть басни, пословицы и поговорки, небольшие сюжетные истории, искусно предлагающие товары продавцов.

В XV веке после появления  первых станков в Европе на стенах города стали появляться различного рода тексты. Также появлялись и  новые методы донесения рекламной  информации для людей. В качестве яркого примера стоит привести показ  листовки на расщепленном конце палки большому числу людей на улице.

В XVIII веке на улицах Парижа можно было часто встретить  рекламные объявления предлагающие дешёвые кабаки в черте города, где можно было выпить вина. 
Становление рекламы в США.

В 1704 г. В американских колониях появилась газета – «Boston News-Letter». Данная газета была полностью ориентирована на рекламу.

В 1729 г. Бенджамин  Франклин создал «Пенсильванскую газету». Именно с Франклиным в США ассоциируется  развитие рекламы в этой стране. «Пенсильванская газета» имела  огромный тираж и большое количество печатной рекламы, которые когда-либо существовали до этого времени.

В середине XVIII века началась индустриальная революция  в Англии, а в начале XIX века в  северной Америке. Торговцы осознали настоящую  мощь рекламы и эффективность  её использования, чтобы обеспечить себе высокую прибыль. Со временем стали  меняться сама печатная реклама. Это  было связано с возникновением в 1839 г. Фотографии. Теперь рекламная  информация стала идти вместе с картинками и изображениями того или иного  товара, что создавало в свою очередь  большее доверие к продукту. 

В 1884 г. Был изобретен  телеграф, что позволило соединить  дальние районы крупных городов  с их центром. С этого времени  реклама превращается в одну из главных  функций маркетинга. Теперь реклама была сильным оружием в привилегированном обществе и помогала элите создавать потребности для человека в рыночной экономике.

Со временем рекламой начали заниматься специализированные агентства и фирмы. Создавались  отдельные рекламные подразделения  торговых кампаний, организаций и  издательств. Рекламные агентства XIX века начинали свою работу с покупки  земельных участков и их дальнейшей перепродажей с огромной выручкой.

Первым рекламным  агентом в Соединенных Штатах был некий Палмер. В 1841 г. В Филадельфии  он заключил договора  с издателями газет и журналов о покупке рекламных площадей, а потом уже сам продавал их другим рекламодателям за большую цену. Тогда ещё рекламные объявления делали рекламодатели самостоятельно. Только через некоторое время рекламные агенты стали подготавливать объявления для рекламодателей.

В 1890 г. было создано  первое рекламное агентство в Филадельфии – «Айер и сын». Оно одним из первых планировало и проводило работы по созданию рекламных объявлений.

Сегодня в центре города Нью-Йорк расположено несколько  самых больших американских рекламных  агентств, в которых задействовано  более тридцати тысяч человек! Но это далеко не все рекламные агентства  в США. Почти в каждом городе Северной Америки есть как минимум одно рекламное агентство. 
Самым же крупным рекламным агентством во всем мире считается «Денцу», расположенное в Японии.  

 

 

3. Становление реклама в России

 

Реклама в России, как и в странах Западной Европы, стала развиваться также рано. Первые её зачатки дали о себе знать  около X-XI вв. – русские торговцы разными способами старались  предлагать свою продукцию покупателям. В большинстве случаев для  этого использовались специальные  люди, нанимаемые купцами – зазывалы. Они старались привлечь громкими речами покупателей, описывая достоинства  того или иного товара и его  продавца. На Руси была известна и так  называемая потешная реклама, исполнителями  которой были коробейники. Они продавали  в основном небольшие товары вроде хлеба, пряников и бубликов.

В то время ещё  было нормальным явлением обманывать покупателей, любыми методами восхваляя свои товары.

Огромный вклад  в ранний этап развития реклама на Руси сыграли лубки – народные картины. Впервые они стали известны в начале XVII. В царском дворце Алексея Михайловича Романова было много подобных весёлых рекламных  листовок. Он любил тешиться ими  и подобную привычку передал своим  детям – Петру I, Ивану и Софии. Со временем лубки становились более  серьёзными – на них появлялось больше надписей содержательного характера. «Потешные» листы стали появляться в каждом русском доме, как у  высшей верхушки общества (дворян, купцов), так и у обычных крестьян. Это  делало лубки одним из мощных средств  рекламы в то время, потому что  они позволяли сообщать большому числу людей различного рода информацию, которые олицетворялись в красочных  картинках.

Позднее рекламная  информация в лубках стала занимать ещё больше места. Когда стала  развиваться российская экономика  и в Россию хлынул поток иностранных  товаров, лубки стали использоваться для коммерческой рекламы продукции стран западной Европы.

Первые печатные объявления,  содержащие рекламу появились ещё при Петре I в XVII веке. Но только через 100 лет они получили массовое распространение.

Печатная реклама  в XIX веке отнюдь не была единственным средством донесения информации о товарах для людей. В это время рекламу стали размещать на специальных круглых тумбах, которые устанавливались в многих людных точках каждого крупного города. Даже в трамваях можно было увидеть рекламу. Появились первые промоутеры – обычные мальчишки, раздававшие не далеко от магазинов рекламные листовки с приглашением посетить их и купить что-нибудь. 
В Санкт-Петербурге возникли первые журналы с рекламой, такие как «Деловой бизнесмен» и «Торговля». Через несколько лет такие издания появились в остальных городах.

В конце XIX-н.XX века возникли первые рекламные конторы  и бюро. Стали массово рекламировать  патентованные лекарства, особенно вначале Первой Мировой войны.

Причинами столь  быстрого развития реклама в России можно назвать рост населения  в городах и изготовление множества  товаров, ориентированных на всех людей.

После пришествия к  власти большевиков в октябре 1917 г. задачи и содержание рекламы поменялись. Реклама стала монополизирована государством и предприниматели больше не могли ею пользоваться. Теперь публиковать реклама могло только советское руководство, и советы рабочих. 

После окончания  гражданской войны в СССР появились  первые советские рекламные агентства  – «Связь» и «Реклам Транс». Реклама стала размещаться в  трамваях, автобусах, в центрах массового скопления людей.

Наибольший рост реклама получила в период НЭПа. Особый вклад в её развитие вложил В.В.Маяковский. Он создавал привлекающие внимание людей стихи, которые искусно рекламировали тот или иной товар.

В Париже в 1925 г. проходила  международная художественно-промышленная выставка, где демонстрировались  работы лучших специалистов рекламы. В.В.Маяковский и художник А.М.Радченко, которые  в ней участвовали, получили серебреные медали.

Со временем, благодаря  улучшению экономического положения  СССР, в рекламе совершенствуются её организационные формы.

С 60-ых по 70-е годы появились первые рекламные организации  – «Росторгреклама», «Союзторгреклама»  и «Главкоопторгреклама». Стали  выпускаться рекламные издания  – «Коммерческий вестник», «Московская  реклама», «Реклама». Производились  рекламные фильмы. По радио и телевизору демонстрировались различные рекламные  программы. Проводились специальные  рекламные  ярмарки по продаже различной продукции

На базе бывшего  Всесоюзного объединения «Союзторгреклама»  в 1989 было образовано рекламная организация  – Всесоюзное производственное объединение (ВПО) «Союзреклама». Оно занималось производством рекламных средств  и вело рекламную деятельность.

В системе потребительской  кооперации  сформировалась своя самостоятельная от советской торговли служба рекламы. В потребительской кооперации Советского Союза было примерно 30 рекламных агентств и комбинатов, свыше 200 мастерских и цехов. Они предоставляли различные услуги по рекламированию товаров и самих магазинов. Существовали должности художников-оформителей и товароведов-организаторов, которые хорошо оплачивались.

Тем не менее, в Советском  Союзе значение рекламы в торговле часто недооценивали. Первой причиной была нехватка самых необходимых  товаров, которым совершенно не нужна  была реклама, потому что их в любом случае бы купили.

Естественно в рекламе  СССР было место для советской  идеологии. Руководство СССР считало, что реклама капиталистических  стран только вводило в заблуждение  людей и обманывало их. Полагали, что капиталистическая реклама  очень дорога и она обедняет трудящихся, за счёт большого расхода государственного бюджета. В связи с этим, расходы  на рекламу в СССР были небольшими. Поэтому профессионализм рекламы  был достаточно низким. Рекламная  технология также была слабо развита.