Автор работы: Пользователь скрыл имя, 15 Марта 2014 в 17:24, курсовая работа
При этом следует отметить, что на рынке в настоящее время налицо все признаки «рынка продавца» - продаем то, что есть, а не то, что хочет потребитель. Большая часть товаров, прежде чем попасть в потребление проходит через несколько этапов перепродажи, проходя через целый ряд оптовых и розничных звеньев. В результате возникает вопрос о том, окажется ли товар, разработанный для определенного рыночного сегмента, именно на нем, или же будет навязываться сегменту, для которого он не предназначен. Ответ на этот вопрос зависит от достоверности рыночных исследований, проводимых торговыми предприятиями и обоснованности их ассортиментной политики.
Введение 3
1. Оптовая торговля 4
1.1. Характеристика оптовой торговли и её функции 4
1.2. Виды предприятий оптовой торговли 5
1.3. Маркетинговые решения оптового торговца 8
2. Розничная торговля 9
2.1. Характеристика оптовой торговли и виды розничных торговых предприятий 9
2.2. Классификация розничных торговых предприятий 9
2.3. Маркетинговые решения розничного торговца 12
3. Особенности маркетинговых исследований в оптовой и розничной торговле 14
4. Проведение маркетингового исследования на примере ТОО «Тай» 16
4.1. Характеристика фирмы 16
4.2. Организация проведения маркетинговых исследований в оптовой и розничной торговле на ТОО "Тай" 20
Заключение 26
Список используемой литературы 27