Создание нового товара и маркетинговая деятельность

Немалую роль играет и упаковка продукта. Дизайн упаковки должен воздействовать на образ: более простая упаковка создает образ более низкого качества и наоборот. Использование современных материалов стимулирует спрос. Возможно использование множественных упаковок, соединяющих в себе два и более товаров. Цель такой упаковки - увеличить потребление, заставить потребителей покупать  или попробовать новую продукцию.

В разработке товарной марки и умению донести до потребителей особенности продукта компания "ИНМАРКО" в рекомендациях не нуждается. Об этом свидетельствуют опросы, по которым мороженое "ИНМАРКО" считается самым узнаваемым.

 

Также положительно можно оценить работу компании "ИНМАРКО" в оценке рыночной адекватности. В свое время она быстро собрала информацию о том, как воспринимается товар потребителями и информацию о важности различных характеристик для общей оценки товара. Об это свидетельствует то, что были, умело, использованы в рекламной компании мнения подростков, детей, что стимулировало продажи.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

Целью данной курсовой работы было проанализировать процесс создания нового товара на предприятии и определить маркетинговые действия при этом. На основании анализа разработать рекомендации по улучшению маркетинговой деятельности при создании нового товара.

Для достижения поставленной цели были изучены теоретические аспекты создания нового товара, определены этапы разработки нового продукта и исследован процесс разработки мороженого фирмы  "ИНМАРКО".

В первой главе были рассмотрены теоретические аспекты этапов разработки нового товара. Создание нового товара включает следующие этапы: поиск идей новых товаров, селекцию или отбор идей, экономический анализ идей, развитие концепции товара, разработка дизайна товара, разработка упаковки, создание товарной марки, обеспечение качества товаров, оценка конкурентоспособности, оценка рыночной адекватности.

 

Во второй главе было проведено исследование процесса разработки мороженого "МАХ". В ходе исследования выявилось, главным образом то, что в конкурентных рыночных условиях разработку товара нужно проводить не только на начальном этапе создания продукта, но и на протяжении всего жизненного цикла товара. Особенно это касается товаров имеющих аналоги.

Также нужно отметить, что уже в момент создания товара продумываются особенности позиционирования продукта на рынке и варианты рекламных компаний.

В результате анализа были разработаны рекомендации для совершенствования процесса создания товара. Главным из них является то, что при поиске идей эффективным является использование внешних источников, а именно, потребителей, конкурентов, возможно специфический круг потребителей. Ну и конечно, более подробно и углубленно проводить экономический анализ идей, что является сложным но, тем не менее, поможет избежать непредвиденных расходов и убытков.

Таким образом, обоснованное и корректное применение передовых методов маркетинга позволяет формировать и производить конкурентоспособные, рыночно адекватные товары, обеспечивающие получение соответствующей высокой прибыли товаропроизводителями.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список использованной литературы

Басовский А.Е. Маркетинг, М: ЮНИТИ, 2002, 35-47 стр.

Маркетинг / Под ред. Романова А.Н. - М.: Банки и биржи, 1996, 149-158 стр.

Белоусова С.Н. Маркетинг, учебное пособие - М: ИД "Юриспруденция", 2007.

Алексунин В.А. Маркетинг, М: РИОР, 2006, 78-82 стр.

Завьялов П. С, Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. - М.: ИНФРА-М, 2009.

Крылова А. "Конкретная ситуация программы продвижения продукции" - "Маркетинг в России и за рубежом", 2007, №2, 127-135 стр.

Полянская М. "Инновационные подходы в практике маркетинга" - "Маркетинг в России и за рубежом", 2007, №6, 9-18 стр.

Попов Е. "Разработка нового товара" - "Информация и бизнес", 2009, №1, 14-18 стр.

Баландин Е. "Маркетинг для малых и средних предприятий" - "Современная торговля", 2008, №5, 33-41 стр.

Прищепенко В. "Понятие новый товар" - "Маркетинг в России и за рубежом", 2009, №3, 87-94 стр.

Дудевич Г. "Управление рекламой" - "Управление продажами", 2004, №3, 14-19 стр.

Попов В. "Разработка нового продукта" - "Маркетинг в России и за рубежом", 2006, №3, 56-59 стр.