Автор работы: Пользователь скрыл имя, 04 Марта 2014 в 13:00, курсовая работа
Актуальность работы. В условиях постоянно меняющихся запросов покупателей, технологий и конкурентного окружения выживание компании напрямую зависит от того, насколько успешно она разрабатывает и внедряет на рынок новые товары. Однако и после того, как новый товар окажется на рынке, он не может быть предоставлен сам себе. Необходимо применять к нему правильные маркетинговые стратегии по мере того, как он проходит стадии своего жизненного цикла: рождение, рост, зрелость и постепенное вытеснение с рынка товарами, лучше удовлетворяющими потребительские нужды.
Важность создания новой продукции определяется тем, что все товары - смертны, т.е. рано или поздно интерес к ним пропадёт и их придётся убирать с рынка. Поэтому необходимо постоянно планировать замены старых товаров новыми или совершенствовать существующие.
Введение…………………………………………………………………………...3
Глава I. Теоретические основы исследования рынка для нового товара……...5
1.1. Сущность и критерии определения новых товаров………………………..5
1.2. Место службы маркетинга в создании и реализации нового товара…...…7
Глава II. Управление процессом разработки нового товара………………….13
2.1. Генерирование идеи нового товара………………………………………..13
2.2. Разработка концепции нового товара и ее проверка……………………..15
2.3. Этапы разработки нового товара и их характеристика..………………...22
Глава III. Исследование процесса создания нового товара на примере мыла Dove………………………………………………………………………………25
3.1 Характеристика предприятия "UNILEVER"………………………………25
3.2 Процесс создания и вывода на рынок мыла Dove и маркетинговые действия при этом……………………………………………………………….28
Заключение………………………………………………………………………38
Список литературы……………………………………………