Автор работы: Пользователь скрыл имя, 08 Декабря 2012 в 19:43, реферат
Целью курсовой работы является рассмотрение механизма создания и продвижения бренда на потребительском рынке.
Для достижения указанной цeли в работе были поставлены следующие задачи:
• уточнение существующего понятийного аппарата брендинга
• исследование тенденций развития теории и практики брендинга на основе изучения мирового опыта, определение специфики применения брендинга на отечественном потребительском рынке;
•рассмотрение формирования интегрированного бренда и кампании по его продвижению.
Введение
Глава 1. Понятие бренда и его создание
Понятие и сущность бренда
Типы брендов
Формирование бренда
Глава 2. Продвижение бренда
2.1 Способы продвижения бренда
2.2 Этапы продвижения бренда