Автор работы: Пользователь скрыл имя, 15 Сентября 2013 в 12:40, курсовая работа
Тема весьма актуальна на сегодняшний день, так как товарная политика является ядром маркетинговых решений, вокруг которого формируются другие решения, связанные с условиями приобретения товара и методами его продвижения от производителя к конечному покупателю.
Товарная политика -- это маркетинговая деятельность, связанная с планированием и осуществлением совокупности мероприятий и стратегий по формированию конкурентных преимуществ и созданию таких характеристик товара, которые делают его постоянно ценным для потребителя и тем самым удовлетворяют ту или иную его потребность, обеспечивая соответствующую прибыль фирме.
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1 ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА В МАРКЕТИНГЕ ТОВАРОВ ПРОМЫШЛЕННОГО НАЗНАЧЕНИЯ
1.1 Сущность и значение товарной политики
1.2 Товарный ассортимент: понятие, структура
1.3 Разработка нового товара
1.4 Товарный знак и его применение
1.5 Упаковка и маркировка
1.6 Сервис и гарантийное обслуживание
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ОАО «8 МАРТА»
2.1 Общие сведения о предприятии. Анализ технико-экономических показателей деятельности
2.2 Анализ ассортимента ОАО «8 Марта»
2.3 Анализ разработки новых товаров на ОАО «8 Марта»
2.4 Анализ упаковки и маркировки продукции ОАО «8 Марта»
ГЛАВА 3 РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ОАО «8 МАРТА»
3.1 Совершенствование ассортиментной политики ОАО «8 Марта»
ЛИТЕРАТУРА