Совершенствование системы маркетинга на предприятии

Цель выпускной квалификационной работы состоит в изучении и анализе маркетинговой деятельности на материалах конкретного предприятия ОАО «ФанДОК», разработке рекомендаций по совершенствованию.

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………….5
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ НА ПРЕДПРИЯТИЯХ…………………………………..….9
1.1 Маркетинг в системе управления на предприятиях…………………..…….....9
1.2. Содержание и особенности маркетинга как специфической функции внутрифирменного управления………………………………………………...….16
1.3 Организация маркетинговой деятельности на предприятиях……….………25
2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ОАО «ФАНДОК» И НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ……………………….……….…35
2.1 Организационно – экономическая характеристика ОАО «ФанДОК», оценка его сильных и слабых позиций на рынке………………………………………...35
2.2 Организация маркетинговой деятельности в ОАО «ФанДОК» ……………44
2.3 Анализ системы управления маркетинговой деятельностью в ОАО «ФанДОК»…………………………………………………………………………..53
2.4 Основные направления совершенствования и развития маркетинговой деятельности в ОАО «ФанДОК»……………. …………………………………...63
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………….69
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК……………………………………………..73
ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………………………………………….76