Система маркетингових досліджень

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 28 Января 2013 в 22:42, контрольная работа

Краткое описание

Серед понять, що стали ознакою сучасного бізнесу, особливе місце посідає маркетинг. Маркетинг – це передбачення, управління та задоволення попиту на товари, послуги, організації, людей, території та ідеї через обмін. Принципи маркетингу – основні положення, обставини, вимоги, які визначають сутність маркетингу та покладені в його основу. До основних принципів можна віднести: орієнтованість на споживача, його потреби і вимоги, що передбачають пропонування ринку не товарів та послуг, а засобів вирішення проблем споживачів

Содержание

Вступ
1. Зміст поняття «Маркетингові дослідження».
2. Принципи маркетингових досліджень.
3. Завдання маркетингових досліджень.
4. Види маркетингових досліджень.
5. Переваги та недоліки маркетингових досліджень.
6. Алгоритм процесу маркетингового дослідження.
7. Маркетингові дослідження на підприємствах.
Література

Скачать полностью (209.76 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Прикрепленные файлы: 1 файл

Контрольна робота.doc

— 361.00 Кб (Скачать документ)

Кінцевим етапом процесу маркетингових досліджень є підготовка звіту та його захист, а також прийняття конкретних маркетингових рішень.

 

  1. Маркетингові дослідження на підприємствах

Маркетингові  дослідження підприємства можуть виконувати самостійно (власні організаційні форми) або з допомогою спеціалізованих дослідницьких організацій.

До власних організаційних форм проведення маркетингових досліджень передовсім слід віднести відділи маркетингу, до складу яких входять спеціальні підрозділи (бюро, сектори тощо) досліджень. На великих підприємствах можуть створюватись і окремі відділи маркетингових досліджень із власною внутрішньою організаційною структурою. Крім постійно діючих підрозділів, на підприємствах можуть створюватись і тимчасові організаційні структури. До них належать:

  • ради (проблемні групи) на рівні вищого керівництва підприємством (складаються із керівників підрозділів і провідних фахівців), які розглядають питання і приймають рішення щодо стратегічних напрямків розвитку підприємства;
  • тимчасові консультативні групи на рівні середнього менеджменту (можуть включати фахівців з маркетингу, збутових агентів), які проводять дослідження і пропонують відповідні рішення щодо тактичних і оперативних дій підприємства;
  • венчурні групи, що створюються для опрацювання проектів, які мають високий рівень комерційного ризику: очолює групу, як правило, сам автор ідеї; час існування групи обмежений (зазвичай до 6 міс.).

У багатьох випадках підприємство не створює власних дослідницьких  структур, а звертається до спеціалізованих  організацій:

  • творчих колективів викладачів та студентів вищих навчальних закладів;
  • інформаційних фірм (організацій), що збирають і пропонують інформацію як «сировину» для наступних досліджень;
  • консалтингових фірм, які не тільки збирають інформацію, а ще й аналізують її, готують відповідні звіти на замовлення клієнта;
  • рекламних агентств;
  • агентств з проведення опитувань.

 

Література

  1. Гаркавенко С.С. Маркетинг. Підручник. – К.: Лібра, 2002
  2. Гончарук Я.В. та ін. Маркетинг: навчальний посібник. – К.: КНЕУ, 2002
  3. Григорчук Т.В. Маркетинг: Навч. посіб. для дистанційного навчання. - К.: Університет “Україна”, 2007
  1. Павленко А. Ф., Войчак А. В. Маркетинг: Підручник. — К.: КНЕУ, 2003.
  1. Примак Т. О. Маркетинг: Навч. посіб. — К.: МАУП, 2004
  2. Щербань В.М. Маркетинг: Навчальний посібник. - К: Центр навчальної літератури, 2006

 


Информация о работе Система маркетингових досліджень