Система контролируемых факторов службой маркетинга

 

   

Определяем, какие из приведенных марок часов больше соответствуют   предпочтениям потребителей, принадлежащих данной целевой группе (сегменту рынка).

                                  Рассчитываем по формуле:

Jp.с=Iji(i=1…n)

 

где n-число анализируемых параметров;

 ai-вес i-го параметра;

      ji –параметрический индекс i-го параметра;     

ji=Pi o/Pi

где Pi-значение параметра данного товара ;

    Рjo-значение параметра образца (эталона)

За эталон женских часов принимаем марку COVER.

Оценка по женским маркам часов (Михаил Москвин/COVER)

1) Jр.с=0,127× +0,135× +0,159× +0,071× +0,111 +0,119× +0,103× +0,032× +0,143×=0,835

Оценка по женским маркам часов (CASIO/COVER)

2) Jр.с=0,127× +0,135× +0,159× +0,071× +0,111 +0,119× +0,103× +0,032× +0,143×=0,947

За эталон мужских часов принимаем часы марки EMPORIO ARMANI.

Оценка по мужским маркам часов (COVER/ EMPORIO ARMANI)

1)Jр.с=0,171× +0,144× +0,045× +0,180× +0,153 +0,09× +0,117× +0,073× +0,027×=0,986

Оценка по мужским маркам часов (DISEL/ EMPORIO ARMANI)

2)Jр.с=0,171× +0,144× +0,045× +0,180× +0,153 +0,09× +0,117× +0,073× +0,027×=0,958

Мы провели анализ конкурентоспособности нескольких марок наручных часов, получили результаты на основании которых сделаем следующие выводы:

Наиболее важными характеристиками для женщин оказались :

1.Дизайн 

2.Точность хода

3.Размеры и формы корпуса

4.Противоударное устройство

 

Фирма «COVER» оказалась более конкурентоспособной, чем «Михаил Москвин» и «CASIO». Причем часы марки «CASIO» оказались более конкурентоспособными, чем часы марки «Михаил Москвин».

Наиболее важными характеристиками для мужчин оказались:

1. Противоударное устройство

2. Точность хода

3.Пылеводонепроницаемость 

4.Автоматический подзавод.

Фирма «EMPORIO ARMANI» оказалась более конкурентоспособной, чем «DISEL» и «COVER». Причем часы марки «COVER» оказались более конкурентоспособными, чем часы марки «DISEL».