Автор работы: Пользователь скрыл имя, 04 Июня 2012 в 18:06, курсовая работа
В рекламе эротику и секс сегодня используют везде, где только можно. Если реклама — двигатель торговли, то всячески обыгрываемые сексуальные мотивы — двигатель рекламы. Воздействуя на наши биологические инстинкты, сексуальная реклама стремиться вызвать самые сильные эмоции. Принято считать, что это помогает увеличивать продажи...
Каждый день наш взгляд привлекают сотни красоток или красавцев с рекламных носителей, но что
План
1) Введение
2) Определение рекламы
3) Классическое формирование условных рефлексов
4) Реклама для геев и лесбиянок
5) Сексуальные мотивы по Фрейду
6) Закон о рекламе и этические нормы.
7) Нравственность в рекламе
8) Символы сексуальности разных полов в рекламе
9) Заключение
Заключение
В народе давно бытует крылатое выражение: «Реклама - двигатель торговли». Актуальность этой фразы особенно подтверждается в наши дни, когда в условиях развитых рыночных отношений возникает много проблем, связанных с неумелым использованием рекламы в сфере обращения.
В ходе написания курсовой работы были подробно рассмотрены понятие и сексуальные мотивы рекламы. Цель рекламы — не просто создание таких рекламных обращений, которые пробуждали и активизировали бы внимание, но также обеспечивали бы адекватный уровень ее восприятия. Понимание сути рекламы, ее толкование напрямую связано с получением на нее отклика. Убедительность рекламы строится на понимании характеристик, по которым различаются торговые марки. Важно, чтобы рекламные обращения создавались не только для того, чтобы завоевать внимание потребителя, но также для передачи сути рекламного послания.
Общеизвестно, какое сильное влияние оказывают на человека средства массовой информации. Именно они являются одним из главнейших источников социализации личности наряду с семьей, школой и другими общественными объединениями. Любая информация, проходящая через рассматриваемые нами социальные институты, мгновенно проникает в сознание людей и формирует в нем различные мнения, установки, стереотипы, с помощью которых каждый человек строит свое отношение к воспринятой информации.
Не последнее место в формировании стереотипов занимает рекламная коммуникация. Характерно, что в рекламе всегда присутствуют гендерные стереотипы, она постоянно формирует образы мужчины и женщины у большинства реципиентов. Зачастую от данных образов и стереотипов зависят и наша самооценка, и восприятие окружающих, и выбор профессии, а в конечном счете и все наше поведение.
Общеизвестно, какое сильное влияние оказывают на человека средства массовой информации. Именно они являются одним из главнейших источников социализации личности наряду с семьей, школой и другими общественными объединениями. Любая информация, проходящая через рассматриваемые нами социальные институты, мгновенно проникает в сознание людей и формирует в нем различные мнения, установки, стереотипы, с помощью которых каждый человек строит свое отношение к воспринятой информации.
Если смотреть на рекламу глазами потребителя, двусмысленности и умолчания ему просто необходимы. Многие желания разрывают его психику на несколько противоречивых частей: ему «и хочется, и колется». В таких условиях любой разговор с потребителем на подобном языке, сексуальном, воспринимается им как возможность достижения компромисса между данными противоречиями. В повседневной жизни, в обывательских разговорах данная разновидность коммуникации встречается постоянно и её воспринимают как само собой разумеющееся. Точно такая же картина встречается в массовой культуре и реклама просто не может выйти из этого контекста и следовать строгим законам логики и риторики. В этом случае её эффективность и конкурентоспособность может оказаться минимальной. Люди будут предпочитать другие способы получения информации о товарах и услугах, в которых можно будет встретить и умолчание, и двусмысленность и многое другое, что вводит их в приятное и желанное заблуждение.
Список литературы
1) А. В. Костина «Основы Рекламы», 2010г.
2) Ф. И. Шарков «Реклама в коммуникационном процессе», 2009г.
3) Репьев А. П. «Мудрый рекламодатель», 2008г.
4) Е.В. Ромат «Реклама», 2003г
5) Ф.Г. Панкратов, Ю.К.Баженов, В.Г Шахурин « Основы рекламы», 2007г.
6) И.Ш. Резепов « Психология рекламы и PR», 2007 г.
7) . Е.Л. Головлева «Основы рекламы», 2005 г
8) Панкрухин А.П. «Маркетинг», 2007г.
9) Ромат Е.В., «Реклама в системе маркетинга» , 1995 г.