Сегментирование рынка и позиционирование товара на рынке

Целью данного курсового проекта является изучение вопроса сегментирования рынка. Данная цель достигается путем решения следующих задач: -дать определение сегментированию рынка, выявить его основные признаки и критерии.
-охарактеризовать основные методы рыночной сегментации. -рассмотреть процесс сегментирования потребительского рынка. -определить, как происходит выявление привлекательности того или иного сегмента, выбор целевых сегментов.
-изучить основные принципы позиционирования товара на рынке. Объектами сегментации рынка сбыта являются:
- группы потребителей; - группы продуктов (товаров, услуг); - предприятия (конкуренты).

Введение………………………………………………………………………...4-5
Аналитическая часть. Анализ хозяйственной деятельности организации и ее внешнего окружения…………………………………………………...6-23
1.1. Общая характеристика деятельности организации…………………..6-11
1.2. Анализ внешней среды организации………………………………...11-19
1.3. Сегментационный анализ рынка………………………………………19-22
Выводы к аналитической части…………………………………………….22-23
Научно-методическая часть. Научно-методические основы организации и планирования проекта…………………………………………………...24-32
2.1. Понятие и основные признаки сегментации………………………...24-26
2.2. Обоснование выбора рыночного сегмента……………………………26-29
2.3. Прогнозирование товара и сегментация рынка, как связующие процессы……………………………………………………………………..29-31
Выводы к научно-методической части……………………………………..31-32
Проектная часть. Выбор целевого сегмента рынка и позиционирование товара на примере организации…………………………………………33-41
3.1. Выбор целевого сегмента рынка………………………………………33-35
3.2. Профилирование целевого сегмента рынка…………………………..35-36
3.3. Позиционный анализ товара организации……………………………….36-37
3.4. Позиционирование товара организации……………………………….37-40
Выводы к проектной части…………………………………………………40-41
Список используемых источников и литературы…………………………….42