Автор работы: Пользователь скрыл имя, 03 Апреля 2013 в 11:01, реферат
Выпуск и реализация ограниченного количества видов и моделей товаров, рассчитанные на некий усредненный уровень, без учета дифференциации потребностей может оказаться не лучшей стратегией использования потенциальных возможностей предприятия. Так, например, ряд потребителей предпочитают высококачественные товары и готовы заплатить соответствующую цену, тогда как другие имеют возможность приобрести товар с приемлемыми потребительскими характеристиками по невысокой цене. Может оказаться и так, что среднее количество и набор свойств при средней цене не удовлетворит ни одну из групп потребителей.
Введение…………………………………………………………………………..3
1.Сегментирование рынка…………………………………………………….…4
1.1.Основные аспекты сегментирования рынка……………………..….4
1.2.Особенности сегментирования рынка ………………………….…...6
1.3.Признаки сегментирования рынка………………………………..….7
1.4.Критерии сегментирования рынка………………………………..….9
2.Особенности сегментирования зарубежных целевых рынков………….….11
2.1.Стратегии сегментации………………………………………….…...11
2.2. Правильный выбор стратегии сегментации………………….…….13
Заключение………………………………………………………………….…..18
Список используемой литературы………………………………………….….19