Сегментация рынка продукции ООО «Люкс-Визаж»

Целью данного курсового проекта является изучение вопроса сегментирования рынка и позиционирования товара.
Данная цель достигается путем решения следующих задач:
-Дать определение сегментированию рынка, выявить его основные признаки и критерии.
-Охарактеризовать основные методы рыночной сегментации.
-Рассмотреть процесс сегментирования потребительского рынка.

Введение……………………………………………………………………………...3
1.Теоретические основы сегментации рынка и позиционирования товара……...5
1.1.Понятие и необходимость проведения сегментации………………………….5
1.2.Характеристика этапов сегментации………………………………………...…7
1.3Сущность, цели и основные требования эффективного позиционирования………………………………………………………………….13
2.Сегментация рынка продукции ООО «Люкс-Визаж»………………………….17
2.1.Организационно-экономическая характеристика ООО «Люкс-Визаж»……17
2.2.Сегментация рынка продукции ООО «Люкс-Визаж» по основным критериям …………………………………………………………………………..27
3.Направления совершенствования маркетинга ООО «Люкс-Визаж»
с учетом результатов сегментации рынка………..……………………………...35
3.1.Разработка прямого канала распределения. Технико-экономическое обоснование проекта внедрения нового канала распределения………………...35
3.2.Разработка стратегии позиционирования продукции ООО
«Люкс-Визаж»……………………………………………………………………....41
Заключение………………………………………………………………………….50
Список использованной литературы……………………………………………...53