Сегментация рынка потребительских товаров на примере СП ЗАО «Милавица»

Целью работы является изучение опыта реализации сегментации рынка потребительских товаров в системе маркетинга в современных условиях развития рыночных отношений и разработка рекомендаций по совершенствованию деятельности предприятия СП ЗАО «Милавица». В соответствии с поставленной целью в работе поставлены и решены следующие задачи:
рассмотрены теоретические основы процесса сегментации рынка;
разработаны рекомендации по совершенствованию ЗАО «Атлант».
рассмотрены маркетинговые решения, принимаемые в области выделения целевых сегментов;
проведён анализ маркетинговых возможностей СП ЗАО «Милавица»;
проанализирована методика оценки конкурентоспособности продукции, используемая на предприятии, сформулированы ее ограничения

Введение………………………………………………………………..……….3
Глава 1. Теоретические основы сегментации рынка………………………..5
1.1.Необходимость, значение сегментации рынка………………...5
1.2.Механизм сегментации рынка…………………………………..8

Глава 2. Сегментация рынка керамической плитки на примере
СП ЗАО «Милавица»………………………………………………...16
2.1. Характеристика предприятия…………………………………...16
2.2. Исследование рынка и потребителей - основа сегментации
рынка керамической плитки…………………………………….18
2.3. Выделение целевых сегментов и изучение
конкурентов………………………………………………………25

Глава 3. Анализ хозяйственной деятельности исследуемого предприятия
………………….………………………………………………………………33

Заключение……………………………………………………………………….37
Литература………………………………………………