Сегментация рынка и позиционирование товара

Цель курсовой работы: сегментирование и позиционирование товара на рынке. Для достижения поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи: Изучить сегментирование рынка и позиционирование товара в системе управления маркетингом. Проанализировать эффективность сегментирования рынка и позиционирования товара на рынке в ОАО «Южно-Сахалинский молочный комбинат». Рекомендации, направленные на повышение эффективности сегментирования рынка и позиционирования товара, осуществляемых на ОАО «Южно-Сахалинский молочный комбинат».

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..…3

1. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА В СИСТЕМЕ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ………………………………..…..5
1.1. Сущность, признаки и критерии сегментирования………………………...…5
1.2. Методы сегментирования и выбор целевого сегмента………………….…..10
1.3. Позиционирование товара, его цели. Схема позиционирования товара…..13

2. АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ РЫНКА И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ТОВАРА НА РЫНКЕ В ОАО «Южно-Сахалинский молочный комбинат»……………………………………………………………....16
2.1. Краткая экономическая характеристика предприятия…………………...….16
2.2. Целевые сегменты на рынке продукции, реализуемой ОАО «Южно-Сахалинский молочный комбинат». Процесс сегментирования рынка в ОАО «Южно-Сахалинский молочный комбинат»………………………………..….....19
2.3. Анализ эффективности позиционирования товара на рынке, осуществляемого ОАО «Южно-Сахалинский молочный комбинат»………..…23

3. РЕКОМЕНДАЦИИ, НАПРАВЛЕННЫЕ НА ПОВЫШЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ РЫНКА И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ТОВАРА, ОСУЩЕСТВЛЯЕМЫХ ОАО «Южно-Сахалинский молочный комбинат»……………………………………………….28

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………..…30

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК……………………………………………..31