Автор работы: Пользователь скрыл имя, 17 Июля 2014 в 20:06, реферат
Товарный знак - это товарная марка или часть её, что имеет юридическую защищенность, впервые появились они в период Средневековья в связи с требованиями гильдий, торговцев, ремесленников. В России их приход был в период правления Петра I.
Товарный знак в рыночной экономике это объект собственности. При его помощи может быть предоставлена возможность:
1. Различать продукцию разных фирм-производителей.
2. Увеличивать ответственность за итоговые результаты
3. Давать гарантию на качество продукции
4. Создавать неповторимый индивидуальный образ продукции
Введение………………………………………………………………….…..….....3
1. Маркировка товара……………………………………………………..…….....5
1.1 Товарный знак и его функции……………………………………..……....5
1.2 Рыночная стоимость товарного знака……………………………..……...6
1.3 Бренд………………………………………………………………….…....10
1.4 Регистрация товарного знака......................................................................11
1.5 Франчайзинг………………………………………………………….…....15
1.6 Марочная политика......................................................................................17
2. Упаковка товара...................................................................................................20
2.1 Понятие и виды упаковки.............................................................................20
2.2 Использования упаковки в качестве орудия маркетинга..........................21
3. Рыночная атрибутика товара на примере компании «Nestle».........................24
3.1 История создания и деятельность компании..............................................24
3.2 Анализ фирменного дизайна продукции компании «Nestle»...................26
Заключение..............................................................................................................29
Список использованной литературы................................
Существует огромное количество товаров, различающихся по всевозможным параметрам. Чтобы упорядочить все множество товаров в маркетинге используется их классификация, объединение схожих по определенным признакам товаров в отдельные группы.
Здесь же представлены современные требования к товару.
Рыночная атрибутика товара - это совокупность товарно-знаковой и другой символики и обозначений, которыми наделяется товар и его упаковка. Рыночная атрибутика в комплексе с рекламой и другими мерами формирует лицо товара, его образ и имидж, делает товар узнаваемым.
К основным элементам рыночной атрибутики относятся:
Товарная марка - это имя, знак или символ, необходимый для того, чтобы различать товары разных производителей, которые идентифицируют продукцию или услуги с производителем или продавцом.
Виды торговой марки:
Фирменное имя - это буква, слово или группа букв или слов, которое легко можно произнести, например, Acer, Canon, КаМАЗ, Жигули.
Фирменный знак - это символ, отличительный рисунок, цвет или сочетание цветов, обозначение, его можно увидеть, но нельзя произнести. Фирменный знак является, как правило, частью товарной марки. Например, фигурка зубра на автомобилях МАЗ.
Товарный знак - это товарная марка или любая ее часть, фирменное имя, фирменный знак, которая защищена юридически, например, Microsoft является собственностью Microsoft Corporation.
Логотип - специально разработанное, оригинальное начертание полного или сокращенного наименования фирмы или марки.
Фирменный блок - объединенные в композицию атрибуты, представляющие единое целое, сюда могут быть включены также различные надписи, девизы, адреса.
Все перечисленные атрибуты в совокупности образуют фирменный стиль, который неразрывно связан с имиджем, благоприятным образом предприятия.
Компания имеет полный комплекс визуальных констант для однозначной зрительной идентификации фирмы и ее предложений на мировом рынке.
Фирменный стиль компании «Nestle» выполняет все функции, а именно - функцию доверия, идентификации и эффективности рекламы.
Постоянные элементы фирменного стиля экономят время потребителя, упрощают для него процесс совершения покупки или потребления услуг и вызывают положительные эмоции, ассоциирующиеся с именем и образом предприятия.
Фирменный стиль - это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство по всем изделиям фирмы и мероприятиям; улучшают запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяют противопоставлять свои товары и деятельность товарам и деятельности конкурентов.
Список использованной литературы
1. Маркетинг: Слов. / Азоев Г.Л., Завьялов П.С., Лозовский Л.Ш., Поршнев А.Г., Райзберг Б.А.-М.: ОАО "НПО "Экономика", 2008.-362 с.
2. Азоев Г.Н., Язин В.Е. Маркетинговые исследования для среднего бизнеса: состояние рынка и перспективы развития/ Маркетинг и маркетинговые исследования в России. № 2. 2007. с. 12-18.
3. Амблер
Т. Маркетинг и финансовый
4. Браверман
А.А. Маркетинг в российской
5. Бронникова Т.С., Чернявская А.Г. Учебное пособие «Маркетинг». 2006г. с. 318.
6. Экономика для всех: Попул. слов. / Сост. и ред. Т.Н. Ершова. - М., 2008.с. 328.
7. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учебное пособие. Издательство: Инфра-М., 2007. - c. 496.
8. Основы маркетинга, 9-е издание. Котлер Ф., Армстронг Г., Котлер Ф., Армстронг Г. Издательство: "Вильямс".2009 г. с. 1200.
9. Котлер Ф. «Основы маркетинга». Краткий курс. Издательство: "Вильямс".2007г. с. 656.
10. Куярова
Л.Я., Пономарев И.П. Исследование
востребованности
11.Оффициальный
сайт компании «Nestle»{
http://www.nestle.ru/aboutus
ПРИЛОЖЕНИЕ
Рис.1
Рис.2
Рис.3
Информация о работе Рыночная атрибутика товара на примере компании «Nestle»