Рыночная атрибутика товара на примере компании «Nestle»

Товарный знак - это товарная марка или часть её, что имеет юридическую защищенность, впервые появились они в период Средневековья в связи с требованиями гильдий, торговцев, ремесленников. В России их приход был в период правления Петра I.
Товарный знак в рыночной экономике это объект собственности. При его помощи может быть предоставлена возможность:
1. Различать продукцию разных фирм-производителей.
2. Увеличивать ответственность за итоговые результаты
3. Давать гарантию на качество продукции
4. Создавать неповторимый индивидуальный образ продукции

Введение………………………………………………………………….…..….....3
1. Маркировка товара……………………………………………………..…….....5
1.1 Товарный знак и его функции……………………………………..……....5
1.2 Рыночная стоимость товарного знака……………………………..……...6
1.3 Бренд………………………………………………………………….…....10
1.4 Регистрация товарного знака......................................................................11
1.5 Франчайзинг………………………………………………………….…....15
1.6 Марочная политика......................................................................................17
2. Упаковка товара...................................................................................................20
2.1 Понятие и виды упаковки.............................................................................20
2.2 Использования упаковки в качестве орудия маркетинга..........................21
3. Рыночная атрибутика товара на примере компании «Nestle».........................24
3.1 История создания и деятельность компании..............................................24
3.2 Анализ фирменного дизайна продукции компании «Nestle»...................26
Заключение..............................................................................................................29
Список использованной литературы................................