Автор работы: Пользователь скрыл имя, 20 Ноября 2013 в 21:19, курсовая работа
Многие товары, предлагаемые на рынке, должны быть обязательно упакованы. Упаковка может играть несущественную роль (например, для недорогих скобяных изделий), а может приобретать и очень большое значение. Некоторые образцы упаковки, такие, как бутылки для кока-колы или упаковка фото-пленки «KODAK», знамениты во всем мире. Многие деятели рынка называют упаковку пятой основной переменной маркетинга в дополнение к товару, цене, методам распространения и стимулирования. Однако большинство маркетологов все же рассматривают упаковку как один из важных элементов товарной стратегии. Большинство товаров, выпускаемых промышленностью, транспортируют, хранят и отпускают потребителю в упаковке или таре.
Введение ……………………………………….………………………………….3
1. ПОНЯТИЕ ТОВАРА………………………………......……………………….4
2. СОЗДАНИЕ УПАКОВКИ ТОВАРА
2.1 Этапы работы маркетолога над созданием упаковки продукта……..……7
2.2 Дизайн упаковки продукта (товара)………………………………………..10
2.3 Оценка дизайна упаковки. Дискомфорт при восприятии упаковки.
Изменение дизайна упаковки.…………….…………………………....…..17
3. МЕТОДЫ РАБОТЫ С УПАКОВКОЙ
3.1 Орнамент - понятный и однозначный символ.
Дополнительная защита ……………………………..…….………………21
3.2 Закрепление на местных и этнических рынках……………………...……22
3.3 «Борьба на полках» в супермаркетах………...…………………………….23
Заключение……………………………………………………………….……. 27
Список литературы………………………………………………………………28