Роль реламы в бизнесе

Между тем отношение  объема рекламного рынка к ВВП  в России в этом году приблизилось к норме развитых европейских стран. Ожидается, что в будущем году, когда объем рекламного рынка достигнет 4 млрд долларов, это соотношение скорее всего превысит европейские нормы.

 

 

 

Список литературы

 

1. О защите прав  потребителей от недобросовестной  рекламы: Указ Президента РФ № 1183 от 10 июня 1994

2. О рекламе: Федеральный закон  РФ № 108-ФЗ. Принят Государственной  Думой 14 июня 1995

3. «В мире науки» Михаил Шиксентмихали,  Роберт Кьюби // Телемания –  это диагноз (стр. 46). Декабрь, 2002

4. «Прямые инВЕСТИции» Игорь Бабаев // Мы – колбасная страна (стр.6). № 5, 2002

5. «Прямые инВЕСТИции»  Рустам Абрахимов, Олег Семеко // Сырье для роста (стр. 68). №  6, 2002

6. «Коммерсант» Сергей Канунников // МАП ограничит сетевые продажи,  Дмитрий Синицын (стр.17) // Интернет-реклама меняет формат (стр.13). № 208/П (№ 2577 с момента возобновления издания), 18 октября 2002

7. «Эксперт» Максим  Рубченко // Страна советов (стр.58). № 41 (347), 4 ноября 2002

8. «Эксперт» Петр Кирьян // Засидевшийся лидер (стр.40). №  40 (346), 28 октября 2002

9. «Эксперт» // Догоняем (стр.5). № 4 (358), 4 февраля 2003 

10. Алешина И.В. Паблик  Рилейшнз для менеджеров и  маркетеров – М.: Гном-Пресс, 1997

11. Блэк С. Паблик  Рилейшнз. Что это такое? –  М.: Новости, 1990

12. Викентьев И.А. Приемы  рекламы и Паблик Рилейшнз – Спб, 1995

13. Дональд У., Гордон  И.И. и др. Основы рекламного  дела – Самара, 1996

14. Карнеги Д. Как  завоевать друзей и оказывать  влияние на людей, выступать  публично. Как перестать беспокоиться  и начать жить – М., 1990

15. Котлер Ф. Основы маркетоинга. – М.: Прогресс, 1990

16. Кураков Л.П. и  др. Теория развития предпринимательства  и поведение покупателя – М.: Пресс-Сервис, 1997

17. Курс предпринимательства –  М.: ЮНИТИ, 1997

18. Ляпина Т.В. Бизнес  и коммуникации или школа современной рекламы – Киев, 2002

19. Маркетинг – М.: ЮНИТИ, 1995

20. Родионов И.М. Интернет  для российских предпринимателей  – М.: МЦНТИ, 1997

21. Уткин Е.А., Кочеткова  А.И. Рекламное дело – М.: Ассоциация  авторов и издателей «Тандем», ЭКМОС, 1997

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЯ

Социальные  сферы рекламной    деятельности	Предмет рекламы
Экономика	Производство, торговля, финансы, предложения  рабочей силы, поиски работы
Бытовые услуги	Починка, пошив, изготовление предметов  быта, отдыха
Интеллектуальные услуги	Образование, медицина, книги, пресса, туризм
Зрелища	Цирковые театральные, концертные
Религия	Миссионерские воззвания, религиозные  плакаты, приглашения к ритуальным акциям
Политика	Агитация за кандидатов на выборах, лозунги митингов, демонстраций, манифестаций
Юриспруденция	Сообщения о пропавших, поиски преступников, приглашения на судебные процессы
Наука и экология	Реклама просветительского направления, научная популяризация в листовках, плакатах, проспектах, буклетах
Семейные и межличностные отношения	Брачные объявления, приглашения к  знакомству, к совершению совместных путешествий, вступлению в дело

ПРИЛОЖЕНИЕ 1.

 

 

Виды рекламной  деятельности

ПРИЛОЖЕНИЕ 2.

 

 

 

 

Преимущества и недостатки основных средств распространения рекламы

 

 

 

Средство рекламы	Преимущества	Недостатки
Газеты         Телевидение         Радио             Журналы                 Наружная реклама	Гибкость, своевременность, большой  охват местного рынка, широкое признание, высокая достоверность   Сочетание изображения, звука и движения, чувственное воздействие, высокая степень привлечения внимания   Избирательность аудитории, массовость использования, высокая  географическая и демографическая  избирательность, доступность расценок   Высокая географическая и демографическая избирательность, достоверность, престижность, высокое качество воспроизведения, длительность существования, значительное число «вторичных» читателей   Гибкость, высокая частота  повторных контактов, невысокая  стоимость	Кратковременность существования, низкое качество воспроизведения, незначительная аудитория «вторичных» читателей   Высокая абсолютная стоимость, перегруженность  рекламой, мимолетность рекламного контакта, меньшая избирательность аудитории   Представление только звуковыми  средствами, степень привлечения  внимания ниже, чем у телевидения, мимолетность рекламного контакта       Длительный временной  разрыв между покупкой места и  появлением рекламы, наличие бесполезного тиража, отсутствие гарантии размещения объявления в предпочтимом месте       Отсутствие избирательности  аудитории, ограничения творческого характера

 

 

 

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ 3.

 

График взаимосвязи  интенсивности рекламирования и  забываемости информации.

 

                   М

 

 

 

 

                                                                               

                                                                                    Забываемость информации

 

 

                                                        

                                                                   Интенсивность рекламировая

 

 

 

                                                                                                                                Т

 

 

 

 

 

М – количество информации

 

Т - время

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ 4.

Пирамида рекламой аудитории

 

 

 

 

 

Совершение покупки

                              Убежденность в

                               необходимости покупки 

                                                               Предпочтение

 

                                                                               Благорасположение

                                                                                                           Знание о свойствах

                                                                                                                                    Осведомленность

                                                                                                                                                            Неизвестность  

        

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ 5.

 

 

 

Принципиальная модель ПР.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ 6.

 

Схема зависимости функционирования фирмы-товаропроизводителя от объектов связей с общественностью.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ 7.

 

 

 

 

 

Схема взаимодействия ПР, рекламы и маркетинга.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

¹ О рекламе: Федеральный закон РФ № 108-ФЗ. Принят Государственной Думой 14 июня 1995 года. (Список литературы:  № 2)

² Дональд У., Гордон И. И др. Основы рекламного дела. – Самара, 1996, с.8. (Список литературы:  № 12)

³ Котлер Ф. Основы маркетоинга. – М.: Прогресс, 1990, с.511. (Список литературы: № 14)

⁴ «Коммерсант», Сергей Канунников//МАП ограничит сетевые продажи. № 208/П (№2577 с момента возобновления издания), стр. 13, 2002г. (Список литературы: № 6)

⁵ Уткин Е.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. – М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 1997, с. 34. ( Список литератуы: № 20)

⁶ Ляпина Т.В. Бизнес и коммуникации или школа современной рекламы – Киев, 2002, стр. 36 (Список литературы: № 17)

⁷ Карнеги Д. Как завоевать друзей и оказывать влияние на людей, выступать публично. Как перестать беспокоится, и начать жить. – М., 1990, стр. 6. (Список литературы: №13)

⁸ Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? – М.: Новости, 1990, стр. 79 (Список литературы: № 10)

⁹ «В мире науки» Михаил Шиксентмихали, Роберт Кьюби // Телемания – это диагноз, декабрь 2002, стр. 46. (Список литературы № 3).

¹⁰ Владимир Евстафьев, президент РАРА для «Эксперта» №4 от 3.02.03. (стр.5)