Роль рекламы в маркетинге

2. Щитовая реклама  (наружные экспозиции).

Обычно не несет в себе информации и расчитана на восприятие “картинки”, примером ее могут служить  плакаты на стенах эскалаторных тоннелей, плакаты, воздушные шары с названиями фирм. Такая реклама обычно отличается яркостью краской и полным отсутствием  информации и рекламируемом объекте. Это вполне логично, потому что невозможно вникнуть в суть рекламного плаката, проезжая мимо него со скоростью 90 км/ч  на автомобиле или просто случайно взглянув на него проходя мимо, а  яркая картинка останется в памяти.

3. “Директ мэйл”.

Адресная и почтовая реклама. Ярким примером ее может служить  раздача крупными фирмами перед  рождеством различных сувениров: календарей, ручек, плакатов, записных книжек, ежедневников и других мелочей и изображением своего торгового знака или просто названием своей фирмы - своим  партнерам по бизнесу и просто потребителям своей продукции, а  также рассылка по почте поздравлений с праздниками своим клиентам и бесплатная рассылка различных справочников.

4. Реклама на  телевидении и радио.

Этот вид рекламы принято  объединять с рекламой в прессе и  называть “рекламой в средствам  массовой информации”, но автор считает, что этот вид рекламы обладает только ему присущими качествами и может быть вынесен в отдельный  вид.

Это реклама массового  действия. Она сочетает в себе совершенно различные качества:

она может быть информативной:

“... правительство США  сообщает, что в обращение поступили  денежные купюры нового образца   “

может не нести и себе информации о конкретном товаре или  услуге:

“... с точностью до миллиметра. Банк Империал.”

Классическим примером рекламы  на телевидении и радио является предвыборная рекламная кампания. Каждый кандидат на выборную должность стремится  принять участие с дебатах  и диспутах, проводимых на телевидении  или выступить с каким-либо заявлением по радио. И это не случайно, потому что этот вид рекламы самый  эффективный и массовый. Ежедневно  более 70% жителей любого города включают свои телевизоры и неизбежно на них  обрушивается поток рекламной информации, часть ее оседает в их сознании и будет использована ими при  выборе того или иного товара или  услуги (выборы, по своей сути тоже рынок, где избиратель отдает свой голос  за понравившегося ему кандидата  также, как он отдает деньги за понравившийся  ему товар). [3]

6. Средства распространения информации

Следующая задача рекламодателя - выбрать средства распространения  для размещения своего рекламного объявления.

Процесс состоит из 4 составляющих.

1. Принятие решений о  широте охвата, частоте появления  и силе воздействия рекламы.

1.1. Охват. Рекламодателю следует определить, какое число лиц в рамках целевой аудитории должно познакомиться с его рекламной кампанией за конкретный отрезок времени.

1.2. Частота появления  рекламы. Рекламодателю следует также решить, сколько раз за конкретный отрезок времени должен столкнуться с его рекламным обращением средний представитель целевой аудитории.

1.3. Сила воздействия. Кроме того. рекламодателю следует подумать, какой силой воздействия должен обладать контакт с его рекламой. Обращения по телевидению обычно производят более сильно впечатление, чем обращения по радио. В конкретной разновидности средств рекламы реклама в одном месте может восприниматься более достоверно, чем в другом.

2. Отбор основных видов  средств распространения информации.

Преимущества и недостатки основных средств рекламы

 

Средство рекламы	Преимущества	Недостатки
Газеты	Гибкость, своевременность, большой охват местного рынка, широкое  признание и принятие, высокая  достоверность	Кратковременность существования, низкое качество воспроизведения, незначительная аудитория “вторичных” читателей
Телевидение	Сочетание изображения, звука  и движения, чувственное воздействие, высокая степень привлечения  внимания, широта охвата	Высокая абсолютная стоимость, перегруженность рекламой, мимолётность рекламного контакта, меньшая избирательность  аудитории
Радио	Избирательность аудитории, массовость использования, высокая  географическая и демографическая  избирательность, доступность расценок	Представление только звуковыми  средствами, степень привлечения  внимания ниже, чем у телевидения, мимолётность рекламного контакта
Журналы	Высокая географическая и  демографическая избирательность, достоверность, престижность, высокое  качество воспроизведения, длительность существования, значительное число  “вторичных” читателей	Длительный временной  разрыв между покупкой места и  появлением рекламы, наличие бесполезного тиража, отсутствие гарантии размещения объявления в предпочтительном месте
Наружная реклама	Гибкость, высокая частота  повторных контактов,  невысокая стоимость, слабая конкуренция	Отсутствие избирательности  аудитории, ограничения творческого  характера.

 

 

7. Реклама и рекламная политика ОАО “Нефтяная инфестиционная компания Никойл»

ОАО НИК НИКойл - одна из крупнейших компаний, работающих на фондовом рынке  России. Она была создана 1993 году, когда  приватизация и акционирование только начинались и поэтому имела возможность  не только начать свою деятельность в  благоприятных условиях развивающегося рынка, но и оказать свое воздействие  на его формирование и развитие.

НИКойл - компания, являющаяся крупнейшим негосударственным акционером Нефтяной компании ЛУКойл и одним  из крупнейших операторов на рынке  ее акций.

Компания работает в специфической  сфере - на финансовом рынке, поэтому  ее реклама строго адресна и расчитана  на очень ограниченный круг клиентов. Строго говоря, Компания не нуждается  в рекламе в классическом понимании этого слова. Рекламная продукция - это отчеты о деятельности Компании, распространяемые в очень узком кругу клиентов и партнеров Компании. Рекламная политика направлена на поддержание имиджа Компании как профессионала высокого класса, имеющего устойчивое финансовое положение. Для этого используется механизм public relations.

В серьезных печатных изданиях, на радио и телевидении звучит мнение НИКойла по различным вопросам, касающимся не только сферы его профессиональных интересов, но и общим проблемам, интересующим страну. Не столь важно содержание выступления эксперта НИКойла по какому-либо вопросу, важен сам факт этого выступления и имя НИКойл на страницах серьезного издания.

НИКойл выступает спонсором  различных акций.

Очень неординарным решением было спонсировать конкурс “Политпрогноз”, проводившийся “Комсомольской правдой”. На самом деле этот конкурс был  придуман специалистами НИКойл, а  газета просто была выбрана по признаку контингента читателей. Этот конкурс  прогнозировал результаты последних  парламентских выборов и прогнозы читателей оказались точнее самых  авторитетных социологических опросов, проводившихся крупнейшими центрами изучения общественного  мнения.

Еще одной акцией было пожертвование  крупной суммы на восстановление храма Христа Спасителя, а также  на восстановление в прежнем виде Хотьковского женского монастыря.

Любая спонсорская акция  дает возможность НИКойл еще раз  напомнить о себе не только как  о профессионале и крупнейшей акуле фондового рынка, но как  о меценате, которому не чужда забота о будущем России. А акция “Политпрогноз” имела и еще одно предназначение. Дело в том, что фондовый рынок  наиболее сильно зависим от рынка  политического, и от того, кто придет к власти зависит его существование, поэтому за этим прогнозом следили  не только рядовые читатели, но и  специалисты фондового рынка, что  дало возможность НИКойл еще раз  напомнить о себе и в профессиональной среде.

Одним из способов поддержания  своего имиджа является членство в  различных профессиональных ассоциациях  и общественных организациях. НИКойл является членом Профессиональной ассоциации участников фондового рынка и  активно принимает участие в  его работе. Он также является членом и основателем ПАРТАД (профессиональной ассоциации депозитариев) и активно  влияет на создание нормативно-правовой базы в этой области.

НИКойл не нужна реклама  в чистом виде. Ее основное оружие - public relations. Необходимые средства: создание имиджа, его поддержание и постоянное напоминание о себе узкому кругу  клиентов и партнеров. Для этого  НИКойл сделал все необходимое, о  чем говорит его широкая известность  и уважение к нему в профессиональных кругах.

Заключение

Подведем общий итог по сделанной работе.

Мы выяснили, что реклама – важнейший составляющий компонент  маркетинга и ответили на все поставленные нами вопросы, касающиеся рекламной деятельности.

В данной работе мы рассмотрели  общие тенденции рекламы. На данный момент в России это направление  является одним из наиболее перспективных. Можно говорить о появлении на рынке новой отрасли, которая в данный момент переживает период бурного развития. К сожалению, существует множество проблем, связанных с законодательством, недостаточной информационной базой, неразвитыми коммуникациями, отсутствием опыта работы в этой сфере. Теоретические разработки западных ученых не всегда находят применение в условиях России. 
В рамках глобальной стратегии развития компании направленной  на достижение долгосрочных задач и целей, особое значение приобретают усилия компании по использованию рекламы  в качестве основных средств маркетинговых коммуникаций.  
Реклама требует больших денег, которые легко растратить впустую, если фирма не сумеет точно сформулировать задачу, примет недостаточно продуманные решения относительно  рекламного бюджета, обращения и выбора средств рекламы, не сумеет произвести оценку результатов рекламной деятельности. Благодаря своей способности влиять на образ жизни реклама привлекает к себе и пристальное внимание общественности.

 

Реклама не только позволяет  информировать потребителей о товаре на который есть спрос на рынке, но и создавать этот спрос, в особенности  на развивающихся рынках.

 

 

 

 

 

 

Список используемой литературы

1. Вершигора, Е.Е. Менеджмент: учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2003.
2. Котлер, Ф.К. Основы маркетинга: учебник / Ф.К. Котлер - М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2007.
3. Кузнецов, Ю.В. Основы менеджмента. – Изд. ОЛБИС, 2009.
4. Менеджмент: Учебник/ под ред. Проф. В.И. Королева. – М: Экономист, 2007.
5. Менеджмент (Современный российский менеджмент): Учебник/ под ред. Ф.М. Русинова и М.Л. Разу. – М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2009.
6. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика – СПб.,2007.
7. Фатхутдинов, Р.А. Система менеджмента: Учебно-практическое пособие, 2-е изд. – М.:ЗАО “Бизнес-школа” “Интел-Синтез”, 2006.
8. Сайты:

http://works.tarefer.ru

http://ru.wikipedia.org

http://www.bibliofond.ru