Риск в маркетинге

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 21 Ноября 2013 в 20:18, курсовая работа

Краткое описание

Маркетинг в его любом виде связан с риском, который принято называть хозяйственным, или маркетинговым.
Выясним истоки и причины такого риска и формы его проявления для того, чтобы далее уяснить методы оценки риска и способы его предотвращения.
В связи с развитием рыночных отношений маркетинг в нашей стране находится в условиях нарастающей неопределенности ситуации и изменчивости экономической среды. Значит, возникает неясность и неуверенность в получении ожидаемого конечного результата, а, следовательно, возрастает риск, то есть опасность неудачи, непредвиденных потерь. В особенности это присуще начальным стадиям освоения маркетинговой деятельности.

Содержание

Введение 3
1. Хозяйственный риск: Истоки и сущность 5
2. Виды потерь и риска 10
2.1. Потери в производственном предпринимательстве 15
2.2. Потери в коммерческом предпринимательстве 17
2.3. Потери в финансовом предпринимательстве 18
3. Показатели риска и методы его оценки 20
Заключение 30
Список использованной литературы 32

Прикрепленные файлы: 1 файл

Маркетинг курсач.doc

— 137.00 Кб (Скачать документ)

Можно даже ограничиться получением экспертных оценок вероятностей возникновения определенного уровня потерь в четырех характерных точках. Иными словами, надо установить экспертным образом показатели наиболее возможных допустимых, критических и катастрофических потерь, имея в виду, как их уровни, так и вероятности.

По этим четырем характерным  точкам несложно воспроизвести ориентировочно всю кривую распределения вероятностей потерь. Конечно, при небольшом массиве экспертных оценок график частот недостаточно представителен, а кривую вероятностей, исходя из такого графика, можно построить лишь сугубо приближенным образом. Но все же определенное представление о риске и характеризующих его показателях будет, а это уже намного больше, чем не знать ничего.

Расчетно-аналитический  способ построения кривой распределения вероятностей потерь и оценки на этой основе показателей маркетингового риска базируется на теоретических представлениях. К сожалению, как уже отмечалось, прикладная теория риска хорошо разработана только применительно к страховому и игровому риску.

Элементы теории игр  в принципе применимы ко всем видам маркетингового риска, но прикладные математические методы оценочных расчетов производственного, коммерческого, финансового риска на основе теории игр пока не созданы.

И все же можно, например, исходить из гипотезы, что имеет  место закон распределения потерь. Однако и в этом случае предстоит решить непростую задачу построения кривой риска.

 

Заключение.

 

Риск сопровождает нас  везде и повсюду: в дороге, на улице  и даже дома. Так или иначе всегда рискуешь встретиться с неприятностями, попасть в беду. Но этот неизбежный жизненный риск, во первых, предопределён самой судьбой, от которой ни спрятаться, ни скрыться. С другой стороны, он обычно невелик, особенно, если человек осторожен.

Другое дело - риск предпринимателя. На такой риск приходится идти по собственному выбору, сознательно, преднамеренно, ибо предпринимательство, маркетинг, бизнес по своей природе связаны с повышенным риском. Зная источники и причины риска, принимая меры предосторожности, можно уменьшить риск, но избавиться от него целиком не представляется возможным. В особенности обострение рисковой ситуации связано с распространением рыночных отношений, ибо рынок вносит высокий уровень неопределённости, непредсказуемости условий, последствий, результатов, бизнес-сделок.

Хотим мы того или не хотим, но, осваивая маркетинг, вступая на тропу бизнеса, вращаясь в рыночной среде, придётся иметь дело с повышенным риском, угрозой не выиграть, а потерять в итоге сделки. И задача подлинного предпринимателя состоит в том, чтобы искать дело с заведомо предвидимым, ясно очерченным, гарантированным результатом. Гарантий никто не даёт, даже страховка только ослабляет, но не снимает риск. Более того, стремясь вообще избежать риск, можно оказаться вне дела, и без дела. Надо не уходить от риска, а уметь чувствовать его, оценивать, знать допустимые пределы. Нельзя отказываться переходить улицу, чтобы не рисковать попасть под автомобиль. Надо узнать и соблюдать правила перехода.

О неотделимости маркетинга от риска говорится в самом определении бизнеса. Но это вовсе не означает, что риск есть что-то неуправляемое, непознаваемое, не зависящее от характера действий предпринимателя. Прежде всего следует усвоить хотя бы простейшие знания и представления о риске, хотя приходится предупреждать: наука о предпринимательском риске чрезвычайно сложна.

В заключении, ещё раз  можно отметить, что методы анализа  и оценки маркетингового риска во многом ещё надлежит разрабатывать и создавать.

 

Список использованной литературы:

 

  1. Гражданский Кодекс Российской Федерации, часть первая
  2. Котлер Ф. Основы маркетинга. М: Прогресс, 1992
  3. Липсиц И.В. Бизнес-план - основа успеха. М: Машиностроение, 1993
  4. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. М: Дело, 1992
  5. Райзберг Б.А. Рыночная экономика. М: ТОО "Редакция журнала "Деловая жизнь" , 1995
  6. Рыночная экономика под редакцией профессора О.И.Волкова. М: Инфа-М 2000
  7. Уткин Э.А. Риск – менеджмент М: 1998
  8. Хойер В. Как делать бизнес в Европе. М: Прогресс, 1992
  9. Хоскинг А. Курс предпринимательства. М: 1993
  10. Черников Г.П. Предприниматель-кто он? М: Международные отношения, 1992



Информация о работе Риск в маркетинге