Рекламная политика предприятия

 Сущность рекламной  политики заключается в выборе  рекламной стратегии и тактики.

 Правильная организация  рекламной политики способствует  быстрой бесперебойной работе  любого предприятия. Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании. Большая часть российских владельцев и управляющих предприятий склонны использовать единичные рекламные акции. Нередко они прибегают к ним в крайних случаях как к «скорой помощи» и ждут немедленных положительных результатов. Такой «кавалерийский» подход трудно назвать рекламой в современном смысле слова, и он вряд ли может принести ожидаемые «плоды» в виде увеличения сбыта продукции или услуг.

 Другим подходом  служит разработка стратегий рекламной кампании. Этот подход позволяет избежать ошибок при проведении рекламы. Он позволяет минимизировать риски связанные с недопониманием потребителя, он позволяет повысить эффективность рекламы. Т.е. разработка стратегии рекламной кампании дает фирме успешно справляться со своими проблемами сбыта, даже позволяет успешней конкурировать с другими фирмами.

 Если фирма разрабатывает  стратегию рекламной кампании, она  избегает множество ошибок при  ее проведении и делает такую  рекламу, которая направлена на потребителя более точно, чем необдуманные и бессмысленные рекламные акции, которые порой просто вредят фирме, например, снижая ее имидж.

 Таким образом,  рекламная политика и рекламная  стратегия содержит перечень  рекламных идей, которые детализированы и нашли свое воплощение в рекламных продуктах в соответствии с разными рекламными каналами.

                             Список литературы

1. Багиев Г.Л., Тарасевич  В.М. Маркетинг. - СПб.: Питер, 2009.

 2. Басовский Л.Е., Басовская Е.Н. Маркетинг. - М.: Инфра-М, 2009.

3. Есикова И.В. Подготовка  и успешное проведение рекламных  кампаний. - М.: Дашков и Ко, 2009.

4. Исаенко Е.В., Васильев  А.Г. Экономические и организационные  основы рекламной деятельности. - М.: Юнити-Дана, 2009.

5. Мудров А.Н. Основы  рекламы. - М.: Магистр, 2008.

6. Рогожин М.Ю. Теория  и практика рекламной деятельности. - М.: Альфа-Пресс, 2009.

7. Хапенков В.Н., Сагинова  О.В., Федюнин Д.В. Организация  рекламной деятельности. - М.: Академия, 2008.

8. Цахаев Р.К., Муртузалиева  Т.В. Маркетинг. - М.: Дашков и Ко, 2009.