Автор работы: Пользователь скрыл имя, 10 Января 2014 в 10:15, курсовая работа
Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу. От обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью – увеличение спроса на товар.
Введение .……………3-4
Часть 1
1.1. Понятие рекламы, её цели, виды и функции…………………………………………………………………………5-12
1.2. Классификация рекламы……………………………………………………..13-15
1.3. Рекламные средства…………………………………………………………16-26
Часть 2
2.1. Постановка задач стимулирования сбыта………………………………………28
2.2. Выбор средств стимулирования сбыта……………………………………...29-31
2.3. Зачет подержанного товара при покупке нового………………………………32
2.4. Активное предложение………………………………………………………33-34
2.5. Разработка программы стимулирования сбыта………………………………..35
Часть 3
3.1. Оценка эффективности рекламной деятельности фирмы……………….36-37
Часть 4
4.1. Методы определения экономической и психологической эффективности рекламы и их практическое применение………………………………………..38-40
Заключение ………….41-42
Список литературы ……………...43